评论：央视遭遇下半身危机:中央一套该不该成为商标

　　央视迎战下半身

　　曾几何时，借你十个胆也不敢拿央视开涮。时至今日，不仅“中央一套”被抢注为安全套商标。“中央抬”、“中央二套”与下半身挂上了钩，就连“艺术人生”、“春晚”等节目也未能幸免。他们为什么要恶搞央视？背后仅仅只是为了经济利益吗？漩涡中心的中央电视台，如何迎战下半身的挑战？

　　策划张东生执行谢海涛插图李峰

　　谁在恶搞中央电视台？

　　似乎是一夜之间，央视突然成了“唐僧肉”，被十方的“妖精”盯上了，人人都想咬他一口。

　　先是“中央一套”被抢注为安全套商标，引得国人骚动舆论哗然。恶搞央视之火，顿时如星火燎原，烧得网上天昏地暗，相关广告词则炮制出了一套又一套：自从有了中央一套，腰不酸腿不疼了，连走路都有劲了！有了中央一套，精彩节目都在后面！……

　　“中央一套”的风波未息，“艺术人生”、“中央抬”又被人看上了。更有人趁热打铁，紧锣密鼓地炮制“央视十大罪状”、“央视十大烦心事”，还有人在一旁出主意，建议中央电视台改名为“中国国家电视台”，又一次把央视推到了舆论的风口浪尖。

　　恶搞年年有，今年特别多。为什么“中央一套”搞出了这么大的动静？为什么提供了这么大的话题空间？有人从中看出了商业利益驱动下的人性；有人看出了民众品牌意识和营销观念的进步；也有人看出了娱乐价值和社会的进步。

　　曾几何时，借你十个猎豹的胆你也不敢调侃中央一套的；别说中央一套，即使是县广播站的土记者拿个破话筒对着你就足能使你噤若寒蝉。

　　为什么网友恶搞起央视那么起劲？有学者认为，这种对权威的嘲弄，也从侧面反映出民智的开启。一位叫无愁的深圳网友说，曾几何时，借你十个猎豹的胆你也不敢调侃中央一套的；别说中央一套，即使是县广播站的土记者拿个破话筒对着你就足能使你噤若寒蝉。而今天发生的一切，不能不说是社会的进步，民权的觉醒。

　　中央一套的创意令许多人叫绝。叫绝的原因并不是因为它的创意有多新，而是因为它恶搞了很多中国人心中的权威中央电视台。即便在今天的中国，“中央一套”也是最不可能和“安全套”这样的东西联系在一起的，而在权威之下生活得太久的中国人最容易产生挑战权威的冲动，“中央一套”的出现正好符合了人们的现实心态。

　　“中央一套”解构了一些被过于权威化、神圣化的东西，部分颠覆了人们的思维方式、文化心理。在过去那个把世俗生活神圣化的社会里，人们一贯是正襟危坐，不能有任何涉嫌干犯天威的言行，也不能随便“开玩笑”。而现在，越来越多的人认识到，对神圣话语体系的颠覆，利于人们回到被政治遮蔽的生活本身。

　　但也有学者从“中央一套”事件中，看出了一种危险的道德倾向：在以消解价值和亵渎神圣为主题的恶搞之风下，既定的价值对象正在被一一消解，民族的精神和人文传承正面临断裂危机，既有的价值共识被各个击破，共同的信仰遭受前所未有的集体摈弃。

　　这位学者认为，不是不可以对价值对象发生怀疑，价值对象也受到社会环境和时代局限，不可能完美无缺。北大成为教育不公平的代表，央视作为垄断电视文化的代表，当然必须接受质疑。但这种质疑必须建立在批判精神和理性基础之上，而非恶意颠覆。北大和央视为社会长期提供着高质量的精神产品，作为稀缺的公共精神资源，作为难以复制的价值对象，理应得到社会公众的尊重，即使批评也应该是善意的，即使质疑也应当是理性的。

　　如今，央视这种于计划经济和市场经济两边都能左右逢源获得利益，又言必代表国家和民族的做派，正在社会上激起越来越多的不满。

　　似乎无庸讳言，在一个价值日益开放，更为追求公平竞争的市场经济社会里，央视不幸充当了垄断电视文化的代表。

　　有网友指出，从春节晚会到世界杯转播，再到大大小小的各种节目报道，央视凭借自己国家级媒体的优势地位，先是利用国家行政力量的干预，垄断了中国相当多的电视信息资源；而后又利用市场，依靠广告投放赚个钵满盆溢。这种于计划经济和市场经济两边都能左右逢源获得利益，又言必代表国家和民族的做派，正在社会上激起越来越多的不满。

　　甚至央视的形象广告，也被网友解读出了霸权意识：“CCTV”的图标跨过长城、越过大江、飞跃群山，一片光芒普照大地，在配以气势磅礴的背景音乐之下，把“CCTV”表现成了普度众生，给大地带来光明的使者……

　　正是在这种心态下，网上“央视十大罪状”、“央视十大烦心事”相继出炉，诸如：利用行政手段，打压地方卫星频道；垄断春节晚会资源，占着茅坑不拉屎；搞广告标王，制造产业虚幻神话与经济泡沫，挑起企业相互残杀，自己坐收渔翁之利……于是，历经转型阵痛的央视成为网友们狂轰滥炸的首选目标，也就不足为奇。

　　而在“中央一套”事件中，央视相关部门的反应是：震惊。在答复网友改名建议的时候，央视告诉建议者不用担心，现在的名字已经能够让人在“第一眼”看出“官方”的性质：“第一，中央电视台对内代表党和人民，对外代表国家和民族，其作为国家电视台的地位和作用毋庸置疑……

　　媒体人何三畏对此提出批评：就其运行机制来说，中央电视台作为一个电视媒体，不仅营利，而且有重大的、垄断性的营利嫌疑。一个营利机构怎么可以具有那样的全方位功能呢？央视作为一家电视台，最好就回到电视台的位置，做好电视的本分。

　　面对网民对权威的挑战，作为话题中心的央视究竟应该怎样应对？在市场经济兴起、多元文化共存的转型期中国，在不同领域有着垄断色彩的单位，又该以怎样的转型化解类似弊端？也许，这一切是遭遇下半身危机的央视，最值得思考的。[1][2][3][4]