平板彩电“下嫁”寻常百姓家

　　第六、七代液晶面板生产线日趋成熟

　　产量大增带动平板电视降价空间不断加大

　　平板彩电“下嫁”寻常百姓家

　　本报记者卢舒倩通讯员尹文俊报道今年8月，在液晶电视行业里面出现最多的词应该就是新品和降价了，各大厂商、各大卖场之间的竞争在最近表现得尤为激烈，32英寸跌破5000元，37英寸跌破7000元，40英寸跌破9000元，42英寸跌破10000元，47英寸跌破15000元等声音不绝于耳，等离子电视阵营也不安分，经常全线跳价挑战液晶电视。

　　对于普通消费者来说，降价无疑是好消息，但同时也会仔细掂量，到底液晶电视为什么如此疯狂降价呢？现在买值吗？平板电视“下价”背后的真相又是怎样？记者近日采访了苏宁电器黑电事业部总经理李斌。

　　平板彩电“下价”——

　　产能扩大成本降低

　　平板彩电价格的确在下调，但不等于贬值，且降价幅度也在合理的范围内，否则，盲目降价只会导致市场价格的混乱，不利于市场竞争的有序性。苏宁电器黑电事业部总经理李斌分析，一方面是因为很多品牌都想借助降价扩大品牌的知名度，并且抢占市场份额，成为最新最有力的竞争者。大规模的降价一定程度上加速了行业洗牌，提高了液晶电视品牌的集中度。另一方面，随着上游生产厂家技术和规模的成熟和扩大，像现在夏普的第八代液晶面板生产线都已经开始准备量产，这将使得在45英寸超大屏幕液晶电视上的成本会有很大的降低。而第六、七代液晶面板生产线现在已经很成熟，产量也不断加大。成本降低也使得液晶电视的降价空间不断加大，42英寸液晶电视跌破10000元就是一个很好的例子，这样以来消费者的购买力也会翻倍增长，厂家卖得快，需要的面板当然也增多，面板成本也就随之降低，这是一个很好的良性循环。

　　平板电视价格下调不是商业炒作，平板彩电经过几年的发展，已经由最初的上市阶段进入市场的普及阶段，取代CRT彩电是必然的趋势。

　　平板彩电“下嫁”——

　　飞入寻常百姓家

　　昔日少人问津的昂贵平板彩电如今“飞入寻常百姓家”，但价格的降低不等于产品质量的降低。

　　李总指出，平板电视一直以彩电贵族的身份并未全面普及。近日，三星、LG、飞利浦、夏普、索尼以及中国台湾液晶面板生产企业的扩产将液晶面板产量推向历史高点。专业人士分析，液晶面板占电视成本的八成左右。日韩和中国台湾等地上游7代和7.5代液晶面板工厂的扩产使得大尺寸液晶电视面板的生产成本明显降低，大大拉低了中国大陆下游液晶电视厂家的整机生产成本，导致液晶电视售价的竞相跳水。

　　随着数字电视的推广及消费者对电子产品健康环保意识的提高，CRT彩电已经不能满足他们的需求，技术革新令生产成本的降低带动降价，但绝非商品质量的降低。

　　旧款彩电“下架”——

　　为新贵平板“让路”

　　进入8月，各大平板电视的生产厂商就已经开始发力了。李总列举到，索尼在8月1日就举行了五大系列多达12款新品平板电视的新闻发布会，随后高调上市。随后夏新也推出了3款丽音系列液晶电视，康佳也将计划在本月推出名为“靓影”的系列平板电视，海尔的D28FA11－Ak流媒体技术全系列液晶新品也在近期面世，LG电子全高清液晶可录电视也开始准备跟消费者见面，日立或许注意到它在低端产品线上的不足，也将于9月1日推出H90系列液晶电视和等离子电视等等。

　　只有新品的不断推出，才能保证平板电视产业的长期发展与进步，旧机型则不可避免地被替代，而最近液晶降价趋势的加大，迫使厂商不得不加快旧型号产品的清货节奏。

　　小结

　　降价是大势所趋

　　不难看出，平板电视的降价无论是被迫还是主动，都是伴随生产与市场发展的趋势而出现的。以背投为例，它曾作为两者之间的过渡产品，但从目前的市场情况来看已基本淡出市场，这也是市场选择的结果。

　　李总透露，近期苏宁电器将凭借全国连锁的渠道优势搭建销售平台，与众多彩电厂家联手从普惠的价格、优质的服务等方面进一步推动平板彩电的普及，消费者该出手时就出手，终能购得自己心仪的平板。