限播快刀导演国产动画“自救片”？

　　进口动画片明起告别黄金时段

　　□文/本报记者 童雯霞 实习生 杨倩铵 陈子文

　　国家广电总局限播国外动画片的禁令明天生效，从此往后，每天的17时至20时，国外动画片将不会出现在中国电视荧屏。

　　本月初，被称为“中国动漫史诗”的国产作品———《魔比斯环》上映后票房并不理想。看似不相关联的两件事，却使限播令再次成为舆论关注的焦点：限播令仅仅是要“抵抗”洋卡通，还是要“拯救”民族文化？

　　限播令突如其来，职能部门发文要求：

　　在播节目必须调整

　　这条禁令从公布到实施来得很快，就在人们热议之中，“大限”已到。因此，尽管规定已经下发到各级电视台，但直到8月29日，广东省广电局的电话也还是热得很，来自方方面面尤其是电视台少儿频道的人都在询问相同的一个问题：9月1日，已经在播出的国外动画片怎么安排？该局宣传管理处的赵平副主任告诉记者，各电视台都必须对相关栏目和节目进行调整。

　　黄金时段将不允许播出境外动画片的消息是在今年6月的全国影视动画工作会议上传出的。随后，广电总局下发《关于禁止以栏目形式播出境外动画片的紧急通知》，但并未明确规定限播时间。8月中旬，广电总局《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》明确规定，自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。《通知》还规定，各动画频道在这个时间，必须播出国产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道必须播出国产动画片或自制的少儿节目，不得播出境内外影视剧。

　　《紧急通知》中规定“在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片的播出比例不低于6：4，即国产动画片的播出数量不少于60%”，到了《通知》公布时已变成“每天播出比例不低于7∶3”。

　　图：某卡通主题商城门口，孩子开心地模仿着“咸蛋超人” 本报记者陈文笔摄

　　限播令用意在于提高国产动画竞争力：

　　国外一样有动画“壁垒”

　　毫无疑问，“限播令”是一场由政府发起的拯救国产动画片的行动———从事漫画创作与出版工作20余年、漫友杂志社社长金城这样解读“限播令”出台的原因。他认为，国产动画片在总体水平上逊色于国外动画片是不争的事实，国产动画片的“内伤”不小，在制作历史、制作班底、制作意识和制作设备上都与美、日等动漫大国有一定的距离。作为动画片消费的大国，国产动画片确实需要政策扶持。暨南大学新闻与传播学院教授、副院长董天策教授认为，从传播学的角度来看，这种单纯的保护实际作用有限。进口动画片在我国文化市场上需求很大，观众想看，自然可以有很多其他方式，所以限播只能起一个“缓冲”的作用，使国产动画片在一段时间内得到保护。

　　那么，国产动画片该如何利用“限播令”为其争取的发展时间？

　　董天策指出，在“传播全球化”的背景下，要真正促进自身的文化发展，最理想的状态是：在保护的同时，批判性地学习、消化进口文化，提高国产动漫的竞争力，拿出百姓喜闻乐见的作品。

　　金城认为，在中国动漫领域，流传着一种说法：“一流的画技、二流的故事、三流的经营。”因此，坚持走“原创”道路时切忌急功近利，扎扎实实把故事内容做好方是上策。对此，暨南大学新闻传播学院的马秋风教授也表示赞同，也许正由于国内的市场太大，大家都比较急躁，就一味迎合和强化西方的意识、西方的产品；可是，市场的潮流和需求可以慢慢培养、引导，应该抓住国内市场，发挥本土的文化特色，不要老跟在别人后面。在金城看来，中国人完全有实力、有能力将自己的动画片做好做强做大，国外许多著名动画片的技术制作班底中，有许多是中国人，比如众所周知的动画片《狮子王》。

　　事实上，许多国家都有过这道“壁垒”。有资料显示，韩国动画制作公司超过100家，每年收入超过1.4亿美元，动画产业规模更是超过了13亿美元。韩国政府曾经在上个世纪末出台规定，要求电视台播放动画片中的45％必须是“原创作品”。

　　限令虽引起广泛争议，但获关键人群力挺：

　　家长普遍欢迎限播

　　广东省广电局、广州市新闻出版和广播电视局相关负责人回应此事时内容相当一致：限播令来得迅猛，实施不容置疑。但中国数亿小观众的需求仍是争论的焦点之一。

　　但更多的“妈妈们”却认为，政府此举恰恰表现了对儿童负责任的态度。“拯救动画片其实是拯救孩子们！”林女士有一个上幼儿园的孩子，和许多家长一样，她为限播令投出的是赞成票。林女士坦言，她小时候接触了不少国外动画片，也是看着《米老鼠和唐老鸭》、《铁臂阿童木》等境外动画片长大的，“但那时候的动画片积极意义大，现在境外许多动漫都太血腥，实在不利于孩子的成长”。

　　陈春霞的儿子小哲已经上初一，她的担忧不仅来自国外动画片无意中宣扬的暴力，也来自孩子对民族文化的疏远。小孩子每天的时间都安排得挺紧，她希望孩子在放松的时间里，接受的是正统的民族文化。“国内动画片的优势在于内容来自本土，许多故事改变自中国的历史，吸取了历史文化的精髓，看电视能够寓教于乐，一举两得。”

　　限播效果尚未可知，有关专家表明态度：

　　不能什么都由市场决定

　　带着“文化殖民主义”的危机感，不少专家学者都呼吁理性看待限播令———拯救国产动画片其实是拯救和保护民族文化和民族产业。马秋风教授说，在一定时段里，每个国家都有责任保护自己的民族文化产业，不能认为什么都由市场来决定就是好的。国家出台这样的规定（限播令），正说明我们正在保护、引导民族产业的发展，应该支持。

　　“目前文化产业包括动漫产品内容不断向西方倾斜、靠拢，其实冷静一想，我们的《宝莲灯》、《蓝猫3000》等都是成功的民族产品，这说明国产动漫业绝对能做好。”马教授说。

　　董天策教授也表示，虽然广电总局采取“限播”这种做法可以理解，而实际效果也有待商榷，但世界上国家通过“限播”和“禁播”来保护自身文化产品的做法在国际上并不鲜见。这是弱势文化接触强势文化时不得已而为之的保护性措施。比如，法国早在2003年就成功将“文化例外”纳入欧盟宪章，从而保护自己的影视产业免受好莱坞侵蚀。

　　图：孩子们在模型店里寻找自己喜欢的动漫形象 本报记者何奔摄

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　　网友热评反对居多

　　———不少人认为一刀切的做法“治标不治本”，因为没有了市场的检验、没有了国外动画片强有力的冲击，国产动画片会停滞不前。下个限播令很容易，但动画片有所创新、有所突破，却需要拿实力说话。

　　———限播时段实际上是让孩子们失去了欣赏国外动画片的机会。青少年是对动画需求量最大的人群，限播令显然无视了这部分人的权利。

　　———限播令并没有让国产动画片完全避开市场的风浪，它依旧要接受市场的挑战。

　　———“国内动画片太主旋律，被戏称是‘会说会动的小学生守则’，真是太准确了。”

　　———“这种做法是对观众的不尊重，对市场的藐视，和对儿童的不负责任。”

　　（紫／编制）