就是要让名人们“病不起”！

　　廖德凯

　　近日，国家工商总局发出通知，要求在全国开展整治虚假违法药品广告行动，药品广告中使用患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物以患者、专家的名义和形象作证明的行为成为整治重点。工商部门将及时曝光典型案件，震慑违法当事人，特别要对整治期间有禁不止、顶风违法的行为依法从重处罚。

　　名人“病多”，一直是让普通老百姓看不懂的稀奇事。一些名人不但经常生病，而且还什么病都敢得。当然，不管是什么病，总是折磨不垮这些多病的名人。为什么？看看他手中的药品吧，“全靠它了”！

　　谁都知道，这是装病！但是，由于名人特殊的社会影响力，这种装病却会产生巨大的经济效益。因此，名人“得病”后不但不用像普通人一样支付高额医药费，反而可以从“生病”中得到不菲的利益。而出于对名人的信任，消费者往往愿意为名人“治病”的药埋单。

　　但是，名人装病却是一种欺诈行为。以患者或专家的名义，对某种药物进行实效性宣传，已经不再是一般的“代言人”身份，而是以虚假的身份骗取公众的信任，形成了完整的欺诈行为。一是名人自身的欺诈，未生病而以自身为示例推销药品；二是商家的广告欺诈，以虚假患者来欺骗受众；三是广告发布者的欺诈，明知不合法却广而告之。

　　多重欺诈不仅对正常的医疗程序产生了不良影响，而且由于名人特殊的社会影响力和示范作用，对社会诚信造成了损害。因此，必须遏制这种欺诈行为。而要遏制这种行为，就必须加大打击力度，让名人“病不起”。名人装病广告既然是违法行为，违法利益自然应当没收，在此基础上谈处罚才有意义。

　　只要让名人没有收益，反而付出一定代价，名人自然不会再“公开生病”了。