评论：色情广告泛滥拷问新闻媒体责任

　　近日，广东省高州市一名读者寄来两份晚报，我惊讶地发现这两份报纸刊登甚多内容低俗下流、不堪入眼的声讯色情广告，数量多达44条，甚至还有两条刊登在头版。这些广告都极尽挑逗之能事，内容非常露骨，“性爱初体验”、“赤裸生活”、“狂野女人香”，并宣扬“走进情爱世界，感受火热激情”，“百万青春美少女，邀你欢度今宵”。读者在信中不无担心地质问，在青少年犯罪日益加重的今天，媒体想把青少年引向何处？

　　《中华人民共和国广告法》第七条明确规定，广告中不得有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，以及含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。第四十七条规定，在广告中损害未成年人或者残疾人身心健康的要依法承担民事责任。

　　是什么促使个别新闻媒体“明知山有虎，偏向虎山行”呢？最直接的原因恐怕莫过于经济利益的驱动，而最根本的原因则应该是新闻媒体社会责任感和职业道德的缺失。

　　有专家指出，利润是媒体出版单位承接此类广告的直接驱动力，一家媒体刊登色情广告远比刊登其他广告收入要多。于是，在巨大的利润面前，个别媒体不顾社会责任和职业道德，铤而走险，一再挑战法律和道德的底线，实在令人痛心。“低俗化从根源上来说就是媒体对获利的重视超过对社会责任的重视，但是低俗化的现象是不符合先进文化发展要求的，低俗违背人类理想追求，靠拢本能冲动，对于精神世界是有危害作用的。”中国传媒大学副校长丁俊杰说。

　　一篇有关论文曾作过统计：在115名死刑犯中，受到黄色毒害的居然有103人，比例高达90%。这说明此类色情广告对青少年的危害非常大，虽然有的广告中标明了“未成年人禁拨”等话语，但对青少年则意味着诱惑。青少年本来就对这个纷繁芜杂的世界充满好奇，加之辨别能力和自我控制能力比较弱，面对一些外界的诱惑，很容易误入歧途。“在模仿心理普遍，辨别能力不强的未成年人看来，能印到书刊报纸上，放到网站上，能上电视，就是时尚，是得到成人社会认可的，是社会普遍提倡的。”中国青少年研究中心副主任孙云晓说，“不负责任的媒体很容易把未成年人引上人生的歧途，当前媒体的低俗之风，污染了青少年的成长环境，完全是一种要钱不要下一代的行为。”

　　专家认为，媒体的这类做法已经违法，却没有被有关部门查禁，说明目前我国的相关制度和执法方面仍存在漏洞，有关方面应该进一步完善法律制度，提高管理和执法水平，及时查处违法行为。

　　面对多元的文化选择，媒体责任重大，须自律、自查、自爱，坚守职业道德，担负社会责任。同时，各监管部门，也应加大查禁力度，抑制不良之风，还公众一个纯洁的社会文化环境。(王晓红)