评论：贝利做广告的原则

　　吴兴人作品巴西球王贝利成名以后，他的办公室每天都收到来自世界各地的公司的请求：希望贝利能为他们的产品做广告。商家们深知：产品一旦和贝利的名字联在一起，产品和贝利就能比翼齐飞了。

　　但是，贝利做不是来者不拒，而是有自己的原则。有一次，一家来自圣保罗州内地的酒业公司问他的父亲：是否愿意将贝利的名字租给一种巴西甜酒使用。这种甘蔗甜酒是巴

　　一套房子的诱惑是很大的，但贝利不喝酒，这是一个铁的原则。加之贝利是一个著名的运动员，不喝酒，乃是他能保持超人的技能的关键之一。这有是不可动摇的铁的原则。原则不能用来做交易。因此，贝利拒绝做酒广告，理所当然地战胜了一套房子的诱惑。

　　从此以后，贝利为自己做广告立下了三不做的原则：绝不做酒精、烟草和宗教产品的广告。

　　不过，贝利并没有一概拒绝用自己的名字作广告。唯一的例外是贝利咖啡。此缘起于事20世纪60年代末，贝利在欧洲各地帮助巴西咖啡协会推广巴西咖啡。他感到，咖啡是巴西的一种重要的出口产品，而且他发现自己做巴西咖啡的大使是再理想不过了。爱国与利己统一起来了。结果，贝利咖啡取得了巨大的成功，它的销量位居全世界第一。贝利知道这种咖啡在中东也受欢迎，但不知道欢迎到什么程度。三年前，有一件事给贝利以巨大的震动。萨达姆·侯赛因于2003年被美军抓获时，随身携带的东西只有三样——一挺机关枪、一只装满美元的箱子和一罐贝利咖啡。可见贝利咖啡在萨达姆心目中的地位。

　　贝利做广告的原则，对许多名人来说，也是可作殷鉴的。我们现在有些名人却缺少贝利的这种自重，把钱看得太重。只要谁给钱，就给谁做广告。管它是不是违法，谁给的钱多，就给谁做广告。明知名人不可以为医药产品做广告，但有些人还是做了再说，有钱不赚白不赚；明知有的广告语是言过其实，也照本宣科，广告播放了，连自己的家里人也不相信。大笔广告费落进了自己的口袋，结果是自欺欺人，结果钱是赚到了，自己的名声却扫地了。贝利做广告的原则告诉我们：越是有名气，越是要自重。钱失去了，可以再赚回来；名声失去了，却是千金难买。许多名人都是聪明人，这个道理应该说是不难弄懂的。

　　君子爱财，应取之有道。君子爱财，不能惟钱命是从。做广告，也要有所为，有所不为。有些钱财虽然来得容易，却有一股难闻的臭味。如果它来得不明不白，要以损害消费者的利益去换取，以损害自己的名声去换取，但对名人来说，还是要向贝利学习，大声地对它说一个字：“不！”