串联“大棋盘”发展“大旅游”

　　编者按再有两个月世园会就要闭幕了。会期结束后，如何将世园会的无限精彩延续下去，让“世博园”这座美丽的大花园永葆青春与活力，为市民及游客提供一个最佳的旅游休闲环境，已经是政府及社会各界正在思考的问题。从今天起，本报陆续刊登对政府相关部门负责人及专家、学者的访谈，从不同的角度，为“后世园会时期”“世博园”的健康发展提出设想与建议。让金字招牌永放光彩

　　刘凤海（棋盘山开发区党工委书记、管委会主任）：世园会于今年4月30日正式开幕，现接待游客已突破800万人次，经营收入2.4亿元，取得了阶段性的巨大成功。世园会的成功举办，奠定了棋盘山在沈阳市“十一五”期间作为未来城市“四大发展空间”的战略地位，推动了基础设施建设和环境建设，提高了棋盘山乃至沈阳的知名度和影响力，提升了棋盘山品牌价值，促进了棋盘山开发区的发展和观念的转变，积累了宝贵的工作经验。

　　世园会虽然取得了阶段性的巨大成功，但要实现“永不落幕”的目标，还需要不断创新和完善。今后一个时期，棋盘山开发区要进一步弘扬世园会抢抓机遇的拼搏精神、实事求是的科学精神、超越自我的创新精神和追求完美的品牌精神，创新运营机制和经营理念，完善园区内的水系、游览配套、交通等硬件设施，丰富主题文化、传统文化、生态文化、地域文化和娱乐文化的内容，提高入园、导游、环卫和便民等各方面服务质量，开发相关旅游纪念品、具有本地特色的农副产品、具有创意的娱乐休闲产品等系列衍生产品。通过对建园城市的回访、扩大媒体宣传、制作数码产品、举办世园会论坛等形式，扩大世园会的对外宣传，将“世博园”打造成一个具有高科技含量的花卉展示中心、具有地方特色的花卉之都、人与自然互动的休闲之园。持续打造世园会品牌

　　赵琛（东北大学艺术学院教授）：品牌发展是一个从量变到质变的过程，而且充满波折。品牌从无到有，由弱到强，通常要经历名称符号、标识、标志、商标、注册商标、驰名商标、国际注册商标、国际驰名商标、世界顶级品牌等诸多环节。下一步，世园会应该在品牌设计、品牌管理、品牌保护和品牌传播上下一番工夫。

　　品牌注册后要进行妥善管理。品牌管理是一项伴随品牌成长的循序渐进的工作。制定品牌管理手册，使品牌管理规范化、系统化、具体化。通过品种管理的规范，形成政府各部门对品牌的统一认识，各部门共同按照手册的规范进行协调管理，互相配合，促进品牌成长。持续打造沈阳世园会品牌是一项长期的工作，需要在现有的基础上进行不断维护和创新。建立全新的市场运作模式

　　胡宝钢（沈阳万识投资管理顾问有限公司董事长）：办成一届“永不落幕”的世园会，指的是世园会的影响源远流长，运营永不停止。建立全新的市场运作模式，是“后世园会时期”“世博园”进行有效经营和健康发展的必然选择。

　　首先，应确定“世博园”未来市场发展规划。现在的“世博园”主要是依据园艺规划理念进行规划，缺乏对旅游市场和资本市场的功能规划和动态分析。将来可以通过制定“世博园”未来五年综合发展规划，完成产品分类和功能布局规划，实现市场发展目标与经营系统、资本系统、空间系统的协调统一。其次，应研究“世博园”市场运营模式。应制定“世博园”的各项经营项目的委托、分销、合作制度；建立符合国际化运行模式的新型园区。

　　本报记者王时勤