从卖产品到卖品牌

　　随着中国经济持续高速增长，在“全球制造工厂”的基础上，中国企业开始不满足于仅仅依靠制造赚取微薄的加工费，技术与品牌越来越被更多的中国企业认识到其关键性。事实上，真正能在全球享有较高知名度与美誉度的中国品牌并不多，由把产品卖到全球，向把品牌卖到全球的转型迫在眉睫，而首先应该考虑的工作就是品牌的国际保护。

　　三种途径获取多国知识产权保护

　　品牌的国际保护比较通俗的说法是商标的国际注册。一般认为，商标国际注册就是根据《注册商标国际马德里协定》以及《商标国际注册马德里协定有关议定书》的有关规定，通过世界知识产权组织国际局在马德里成员国之内获得商标注册保护。

　　常用的通过多国知识产权组织注册的途径有三个：马德里商标注册、欧共体商标注册、非洲知识产权组织商标注册。在不能通过以上三个途径注册的情况下，一般需要逐一国家注册，即直接向某个国家的商标注册管理机关提出商标注册申请。

　　选择国际商标注册途径是关键

　　因为很多国家可以通过多种途径获得商标注册保护，因此选择正确的注册途径十分必要。

　　一、根据企业商标以前的注册情况来选择注册途径

　　企业在准备注册国家商标之前，要充分了解各种途径需要的条件以及企业国内注册(在国际注册中称为基础注册)的情况。如通过马德里注册就需要企业在所属国有商标基础注册，否则只能选择其他的注册途径。目前来看，欧洲共同体及非洲知识产权组织的国际商标申请没有规定基础注册作为注册前提，通过逐一注册的大部分国家也没有相关规定。

　　又如企业准备获得非洲国家刚果的商标保护，就不可能直接向刚果提出国家商标申请，因为非洲知识产权组织中的每一个成员国都不接受单独申请，必须向非洲知识产权组织同时提出所有成员国的申请。

　　二、根据企业产品的国际市场来选择注册途径

　　如果企业品牌产品主要出口到中非以及西非地区，首先可以考虑通过非洲知识产权的国际注册，而不必要去考虑马德里途径，因为马德里成员国绝大部分位于欧洲和发达地区。一些同我国贸易联系密切的地区，如东南亚，非洲，拉美地区的许多国家还不是马德里成员国。另外，如果企业的国际市场只是局限于少数几个国家，并且以后也没有继续扩大到其它国家的可能，那么选择逐一注册是最佳选择。

　　三、根据国际注册费用以及注册周期选择

　　企业在做国际注册时，国际注册费用和周期也会成为考虑的因素。一般情况下，通过某种组织注册国家商标需要的费用会低廉一些，所需要的时间也可能短一些。

　　四、根据企业整体战略来选择注册途径

　　不同的国际注册途径获得的注册保护类型可能不一样，如马德里国际注册没有单独的成员国的商标注册证，只有一个列举了全部指定成员国名称的注册通知书，这个通知书是否能够满足企业将来在国际市场上使用商标以及维护商标权益的需要，是否符合企业的战略目标就需要认真考虑。如企业的市场战略目标是近期进入欧洲发达国家市场并且长期保持这个市场，建议应该逐一向这些欧洲国家提出商标申请，以获得这些国家商标注册机关单独颁发的商标注册证书。

　　根据我国相关法律规定以及国际相关条约，企业申请国际商标应该通过具有涉外代理资格的知识产权代理机构代理，如此不但能获得完善的帮助，而且也是安全快捷获得商标国际注册的保障。

　　作者单位：北京集佳知识产权代理有限公司