老黄牛献身卖肉粉 果子汁自夸无痕迹

　　历史的天空——中国老报纸大型收藏展

　　燕微风话说老报之八

　　周末，燕微风发现不少父母带着孩子来看“老报展”。小孩子对着各色画报雀跃，大人则看着抗战、文革时期报纸沉思，端的是各取所需。但有一部分总是令大人小孩都看得

　　晚清及民国时期，报纸广告鼎盛，不论官办或民办报纸，有人掏钱，头版或封面都可以全拿来做广告。不过话说回来，那会儿除了报纸，还真找不到更好的广告渠道了。既是广而告之，也不必弯弯绕。有一则牛肉汁及牛骨髓粉的广告便朴素直白：画面上一头老牛喃喃自语道，你们把我的肉熬汁骨髓磨粉，真算是第一等补药。旁边一人正忙不迭地倒药罐，口中说道，早知道有这等好东西，还煎什么膏滋呢，不如倒了罢！牛与人，神色均憨态可掬，不由你不发笑。

　　细看下来，这100年前的报纸广告，早有了许多大品牌的身影：夏士莲、吉列、回力……单说这吉列剃须刀，当时唤为“吉立保安剃刀”，画面是一小童脸上涂满肥皂，正欢快地剃须。广告词说：幼年即可用，你自己可剃。燕微风看到这则广告时，颇为不解，难不成以前的小孩胡子长得如此之快，3岁小童便要刮胡子？ 有看客说，非也非也，不过是为了说明该剃须刀安全方便，小童使用也无虞罢了。如此说来，倒也是一种不错的广告思路哩。

　　较有创意的是某品牌的果子汁，广告画面是一幅风景画《望江楼——在四川雅州府》，画中绿水青山，长桥翠堤，令人心旷神怡。然而画面上不着一字产品，只在图画顶上列出果子汁系列及其功效等。好一个工夫在诗外！将饮果子汁的感受不露痕迹表达出来，比现今之“××××有点甜”有类似之处，却又更高出一筹也。如今广告公司林立，广告人大多创意枯竭，看看老报纸，兴许能勾起你的文思泉涌呢。

　　上图：剃须刀广告。

　　下图：夏士莲广告。晓珍 摄

　　(来源：厦门晚报)