200万只鸡蛋装进慈善“篮子” |
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http://www.sina.com.cn 2006年09月05日14:57 新民晚报 |
本报讯(记者姚丽萍)记者昨日获悉,只要消费38元,向募捐箱投入1元钱,超市就赠送顾客5个鸡蛋。整整25天,家得利超市130个门店向“慈善之篮”投入了200多万只鸡蛋,募集慈善基金415800元。 家得利是一家年轻的连锁超市,只有8岁,鸡蛋营销已成为家得利的品牌。第一次大规模的“鸡蛋营销”是在2000年的跨世纪之夜,超市原定从当夜12时到次日1时,有一个小 时的“鸡蛋促销”:顾客消费50元,超市送50只鸡蛋。结果,当夜7时各门店就排起了长队,活动一直持续到次日4时才结束。从此,鸡蛋就成为家得利的营销品牌。今年8月1日起,家得利推出了“鸡蛋慈善”,各门店人气大增。在家得利看来,这项慈善活动“奉献爱心,捐一得五,人人奉献爱心,家家得利”;普及慈善意识,不仅要呼吁企业,更要鼓励更多“小康人家”参与。“硬币”和“鸡蛋”拉近了市民与慈善的距离,同时,也让乐于慈善的人得到很实惠的回报。 |