美国：有偿新闻基本被消灭(2)

　　行业自律：打击有偿新闻的利剑

　　把广告当新闻，只是有偿新闻的手段之一。既然美国主流媒体把广告和新闻分得清，那么，它们如何看待拿红包、给车马费、免费旅行等其他各种名目繁多的有偿新闻手段？人民网记者为此跟不少美国主流媒体的同行做过交谈，得到的印象是：那种赤裸裸的利益交换在美国新闻行当内基本上已不复存在。很多美国记者都说，谈论如何打击有偿新闻“这个

　　宾夕法尼亚州立大学传播学院助理教授钟布博士曾经在CNN亚特兰大总部美国新闻制作部担任电视编辑。他告诉人民网记者，他的一个朋友诺姆·刘易斯曾是西雅图一家英文大报的总编辑。这位老总说，对于那些刚刚踏入报社大门的新记者，报社不会详细地向他们讲述如何避免有偿新闻的问题，因为在美国，这已经不是一个问题，不搞有偿新闻已经成了最起码的常识。钟布说，现在美国的新闻院系也很少再给学生讲如何避免有偿新闻，因为这属于“黑白分明的错误”，学生容易掌握，现在的新闻伦理课涉及的热门话题，都是如何避免在“灰色地带”犯错误，比如记者偷拍是否合法？隐瞒记者身份获取新闻素材是否合法？等等。

　　美国媒体能够成功地解决有偿新闻这个大问题，原因何在？中国读者可能会想，这一定跟政府严管媒体有关。实际情况并非如此。在美国，主流媒体都是私营企业，不少还是上市公司，并不隶属于政府部门，联邦政府也没有一个专门管理新闻出版的部门。虽然联邦通讯委员会对占用公用频道的广播电视机构拥有一定管理权，对不听话的广播电视机构可以罚款和吊销执照，但由于强大的新闻自由传统，实际上这样的事情在美国极少发生。美国国会也对媒体奈何不得，因为美国宪法明确规定，严格禁止国会出台任何限制言论自由的法律，这等于给了媒体一把尚方宝剑。由此可见，联邦政府和国会都难以在打击有偿新闻的问题上对媒体说三道四。

　　美国媒体打击有偿新闻，不靠天，不靠地，而是靠媒体自己，说白了就是行业自律。媒体主管们深知，跟律师、医生和教师等行业不同，进入新闻行当的门槛特别低，任何人都可以办报，办电视台也不是难事，当记者也不需要执业资格，在这种情况下，让人家读者和观众凭什么相信你？唯一的办法，就是不党不私公正客观的新闻报道。CNN就宣称，“公信力和独立性是我们的硬通货”。为了确保媒体的公信力不受损害，就必须防止记者利用自己的特殊身份谋取不正当的利益。

　　据人民网记者了解，美国新闻界自律的历史很悠久。1911年，华特·威廉斯首先制定了《报人守则》；1923年，美国报纸主编协会颁布了《报业信条》，比较全面地界定了媒体自律若干基本要素。经过数十年的发展，美国媒体自律规范方面已经有了比较完善的规定，包括意见和事实分开，公正、责任、真实、独立等等。其中，保持新闻界的独立性尤为重要。

　　除了行业性的规范外，美国各大主流媒体对如何防止记者陷入利益冲突都有更加详尽更加富有操作性的“内部规定”。这些规定千差万别，但大都包括：严禁接受被采访对象的任何好处，无论是金钱的还是任何其他形式的好处；任何记者不得兼职；从事财经报道的记者在作出个人投资决定时要受到限制；等等。目前在哈佛大学法学院攻读博士学位的赵轶璐曾经在《纽约时报》工作过，2001年到2004年间是该报从事教育新闻报道的正式记者。她对人民网记者说，当时她在采访中，所有差旅费用都由《纽约时报》承担。至于请客吃饭，一定要记者自己掏钱，“单位总是愿意给你报销的”。如果对方一定要请你吃饭，那么每顿饭不能超过25美元。如果超过25美元，就一定要还给对方。如果被采访对象要送小礼品，也是25美元的限制。“当然一般来说，我们的记者都特别小心，什么都不敢拿。我知道，《纽约时报》驻京记者老是收到被采访对象的礼品，让他们哭笑不得”。

　　一般来讲，美国的新记者刚进入新闻单位都会得到一本《员工伦理道德手册》，一旦记者违反规定，新闻单位会毫不犹豫地将其开除，剥夺其以前获得的所有荣誉，并公开向读者道歉。这样的记者也终生不可能再在新闻行当内混饭吃。正是由于代价巨大，所以很少听说有美国记者搞有偿新闻被开除的。赵轶璐对记者说，在美国新闻界，一旦记者被人发现搞有偿新闻，是要丢饭碗的，而且今后永远没法在媒体圈子里混了。所以大家都不敢做这样的事情。“反正（采访有关费用）又不是从个人的腰包出，何必要吃和拿别人的呢？”

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