北京2008年残奥会吉祥物“福牛乐乐”诞生记

　　一头勤劳朴实的牛，一头坚忍不拔的牛，一头乐观快乐的牛……

　　一次对生命的价值与意义的礼赞、一次对北京残奥会“超越、融合、共享”理念的生动诠释……

　　9月6日晚，北京2008年残奥会开幕倒计时两周年之际，中华民族最伟大的建筑万里

　　残奥会吉祥物征集吸引了众多设计师

　　2008年，北京将举办两个奥运会：第二十九届奥运会和第十三届残奥会。按照中央“同时筹办，同样精彩”的要求，2004年8月5日，北京奥组委同步启动了北京2008年奥运会吉祥物和残奥会吉祥物设计征集大赛，并对两个吉祥物参赛作品提出了同样明确而严格的要求：具有中国文化特色，形象可爱，深受儿童欢迎，得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认同。吉祥物还须具备灵活的商业开发价值，广泛适用于从特许产品到二维、三维动画以及奥运会景观等不同领域的需要。

　　吉祥物以富有活力的独特形象受到人们的喜爱，其设计征集也受到广泛关注，激发了国内外众多设计师的创作灵感。中国大陆绝大部分省、市、自治区均有设计机构和人员参加比赛，旅居海外的华人华侨和中国留学人员也不断寄来他们的倾情之作，还有一些国外设计师也送来了他们的作品。特别要提到的是，其中有些作品是由残疾人亲手创作的。

　　到征集截止时间2004年12月1日17：30分，共征集到残奥会吉祥物有效应征设计作品87件。征集作品中，既有公众十分熟悉的美猴王等形象，也有许多表现力鲜明、风格独特的新造型。许多作品既表现了中国文化特色，又吸收了近几届残奥会吉祥物创作理念。

　　哪个形象将出现在北京残奥会的舞台上？北京奥组委邀请中国美术家协会主席靳尚谊等国内外在艺术、文化领域造诣殊深的专家学者，组成评选委员会，对提交的87件有效参赛作品进行全面评审，最终挑选出美猴王、哪吒、白鳍豚3件优秀作品，并建议作为北京残奥会吉祥物的修改方向。

　　创作一个与人类最亲近的形象

　　著名美术大师韩美林和清华大学美术学院吴冠英教授先后主持了北京残奥会吉祥物的修改和再创作工作。他们和相关专家以及奥组委、残联的负责同志等在工作中发现，3个修改方案都存在一些绕不开的矛盾。

　　这些形象虽然受到各界群众的喜爱，但在形象设计上难以有大的突破，都不同程度地在一些运动会、节庆等活动中作为吉祥物等出现过。比如，广受社会各界喜爱的白鳍豚就在许多节庆活动、运动会乃至国内的残运会上作为吉祥物出现过，其延伸产品的开发进行得相当普遍，其作为残奥会吉祥物在知识产权保护上会遭遇相当大的困难。而哪吒的形象是以“娃娃”出现的，也与2008年奥运会吉祥物的5个“中国福娃”有雷同之嫌。

　　同时，在精神层面的阐述与内涵的延伸上，这几个修改方案也存在一些困难。比如“孙悟空”充满个性，但其中最吸引人注意的一点是其具有反叛性格，这与北京残奥会所倡导的“超越、融合、共享”理念，与“同一个世界、同一个梦想”的内涵存在一定的差异与矛盾。

　　北京奥组委和专家决定打破常规，一边修改原来的3个方案，一边寻找新的表现形式。大家在探索中认识到，残疾人是我们社会“普通”的一分子，就生活在我们周围，就融合在我们中间。因此，残奥会吉祥物创作应该从与人类最亲近、平和、普通的形象入手。这时，古老农耕文明的代表――牛的形象，开始进入了大家的视野。吴冠英教授提出并创作了“牛”的造型，这一形象也得到了越来越一致的认同，最终被确定为北京2008年残奥会吉祥物的方案并进行修改与完善。

　　“福牛乐乐”最终脱颖而出

　　残奥会吉祥物“牛”的修改完善的过程，也是一次集思广益、集中智慧、升华提高的过程。翻阅后期主持创作修改工作的吴冠英教授的画本，画着数百个各种各样的“牛”，许多“牛”的旁边，就记录着各有关人士提出的各种意见，许多意见对作品的创作、修改和完善产生了十分重要而积极的影响。就是在这种相互启发与碰撞、探索与创造的过程中，“牛”的形象越来越完善。

　　牛最显著的特征之一就是其头顶的“旋”。如何表现这个“旋”，吴冠英和其他专家们下了很多功夫。最初的造型没有“旋”，后来加上去了，但又觉得太突出，修改后最终保留了“旋”但对其进行了弱化处理，使用同一颜色，只是在质感上进行区别，看上去更加协调、更自然。牛尾巴也是一个妙笔，原来的尾巴比较长，后来改成比较短，并在制作玩具时将尾巴尾端设计成一小小的圆球，使其更显活泼，更有生气。至于其他细微方面的改动就更多了，比如牛鼻子更简洁了，牛眼睛更有神了等。

　　吉祥物修改期间，北京奥组委领导多次召开专题会议进行研究，提出修改意见。在保密的同时，北京奥组委多方听取奥运研究专家、残疾人艺术家与运动员代表、设计界代表以及普通残疾人等各界人士的意见和建议，使得最终的吉祥物更趋完美。

　　优秀的吉祥物一定要有一个恰如其分的名字。大家最初直观地叫它“牛牛”，后来又给它起了许多新名字，如福牛、喜牛、大牛、牛娃、祥牛等，也有用叠音字的，如牛牛、强强、乐乐、朗朗等。但一些名字要么在其他地方尤其是商品上反复使用过，要么在一些局部地区有不雅的含义。综合各种意见，最后将名字定为“福牛乐乐”，既有效规避了一些问题，也与奥运会吉祥物5个“中国福娃”相呼应。而其英文名字就用“福牛乐乐”的汉语拼音表达。

　　2006年6月30日，北京奥组委第68次执委会审定了残奥会吉祥物方案。8月28日，国际残奥委批准了方案，“福牛乐乐”最终成为2008年残奥会的吉祥物。

　　奥运精神与北京残奥会理念的礼赞

　　9月6日，北京2008年残奥会迎来了倒计时两周年。在这个令人期待和感慨的日子里，第十三届残奥会吉祥物全球发布仪式在举世闻名的八达岭长城隆重举行，“福牛乐乐”第一次向世界展露出它可爱的面容。

　　“‘福牛乐乐’体现了奥运精神与北京残奥会的理念，也充分展现了广大残疾人积极向上、奋发有为的精神风貌。”中国残联副主席、理事长，北京奥组委执行副主席汤小泉认为，其一，牛勤勤恳恳、坚忍不拔、永不言败的品格反映了广大残疾人运动员和残疾人自强不息、拼搏向上的精神。其二，牛身上所蕴涵的乐观、积极、健康、奉献的生活态度，与奥林匹克所倡导的积极向上的生活哲学，与北京残奥会所倡导的“超越、融合、共享”理念有着高度的一致性。其三，牛与人的关系密切而悠久，具有极其强烈的亲和力，体现了人类与动物、人与自然和谐相处的美好追求。

　　“这无疑是一件高水准的作品，较好地体现了中国传统文化元素，充分展现了艺术的无穷魅力。”中国美术家协会会员、此次吉祥物评审委员会成员庞邦本认为，“福牛乐乐”具有鲜明的中国文化特色，巧妙地吸收了中国版画、年画等的创作手法，比如颜色上就能看出中国民间传统年画的痕迹，鲜亮而协调。同时，作品也有很强的时代气息，充分借鉴了现代卡通的表现方式，童真而生动。

　　社会各界也对残奥会吉祥物给予了积极肯定，认为这个吉祥物简洁、明快，有活力、有个性。一些残疾人亲眼看到“福牛乐乐”后，纷纷表示了由衷的喜爱。一位曾被邀提出修改意见的残疾人代表感慨地说，最直接的感受是可爱、亲切，好看、好懂，第一眼瞧见就如同见到老朋友似的，“我感觉‘福牛乐乐’是有生命的，它与我们残疾人的感受、情绪、气质等相通相融。”

　　在古老的万里长城下，可爱的“福牛乐乐”迈开了走向2008的第一步。它将用自己踏实沉稳的脚步声告诉全世界――2008年，北京将为全世界奉献一届有特色、高水平的夏季奥运会，也将为全世界奉献一届有特色、高水平的残奥会。