评论：重庆啤酒怎么了？

　　偶尔喝喝“山城”啤酒，口感不错，后来，媒体报道“重庆大力排斥外地啤酒，只准‘山城’专销”，便对这个霸道的品牌心存几分讨厌。

　　2006年8月下旬，重庆市工商局和公安局的工作人员，相继查抄了本市各经销商和分销商的华润雪花啤酒。工商局的工作人员表示，华润雪花涉嫌商业贿赂。涉嫌商业贿赂，工商局可以按照法律法规对华润企业做出处理，对相关责任人采取措施，总不能将全城的雪花

　　在警察被众人诟病之时，作为执法单位之一的工商管理部门的恶劣行径却往往被忽略。一个重要的原因是执法的对象有区别，前者是直接针对普通的最弱势的老百姓，而后者是对企业执法，而这些被执法的对象常被众人以不法商贩一言以蔽之。老百姓拍手称快，而忽视了执法者的弊病，执法者的监督缺席了，就更加肆无忌惮。

　　企业销售可以采取种种办法，在没有强有力的证据的情况下，就定性“商业贿赂和不正当竞争”，而致使一种产品在一个地区遭受灭门之灾，是不是过于草率和荒唐。可以说，工商局介入了原来是纯粹的正常的商业竞争。重庆直辖多年了，但浸透开放的码头文化。有人说“重庆就像是一锅大火锅，什么都能包容其中”，为何单单容不下啤酒呢？据报道，重庆啤酒(集团)有限责任公司旗下的“山城啤酒”身价60亿，重庆地区市场占有率在90%左右，成为我国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一，号称西南啤酒老大。面对华润集团（蓝剑、雪花）咄咄逼人的攻势，重啤当然不会坐以待毙，仅2002年底，华润蓝剑在重庆的营销费用就高达3000多万元，这是重啤不愿意看到的。可以说，“山城”在重庆市绝对老大的地位是依靠地方保护和垄断实现的，市场壁垒一旦突破，其销售阵地便相当脆弱，而要巩固失去的阵地，又必须付出成倍的投入。

　　在没有充分证据之前，笔者不能仅凭记者的报道随便将此次事件与重啤集团联系起来，我也希望两者没有联系，虽然报道的标题很明显：“重庆工商局围剿华润雪花地方军竞争者身影闪现”。市场经济已经发展相当长的一段历史时期了，在西南的门户，直辖了的重庆市，居然一次次光天化日地上演这样的悲剧，不知道是哪方面出了问题？

　　这个问题当然无须笔者和读者来回答。话说回来，重庆人耿直有余，聪明不足。何必要派执法人员对一种啤酒赶尽杀绝呢？聪明的人动动嘴巴就可以了。你完全可以策略一点，比如规定喝酒时段：××时段只能喝××啤酒，外来啤酒一律不准开瓶；规定啤酒瓶的排量，××升以下的禁止在市场上游逛；规定啤酒的度数，麦芽糖的含量，甚至啤酒的资历、职称，等等等等，方法很多，只看你去吸收和采纳不。如此，可以体体面面地实现市场保护的目标，断无地方保护的怀疑。

　　话说多了，有点讨好卖乖的嫌疑，不说也罢，只希望下次到重庆，能喝上淡爽的雪花啤酒。