网络时代我们仍然需要旅游指南

　　在信息化社会的今天，无数可供旅行者查阅咨询的网站，如：著名的Wikitravel.org和TripAdvisor.com都为出行者提供了大量的免费旅行信息。网络上免费的旅行信息对于传统纸质旅行手册而言是巨大的挑战？还是作为纸质手册的辅助？

　　纸质旅游指南的新处境

　　上个世纪70年代，由“夫妻档”托尼·惠勒和莫林·惠勒(TonyWheeler，MaureenWheeler)创立的孤单星球，如今在118个国家出版500种图书，每年仅英语版就要销售650万册。粗糙指南在过去24年里的发展轨迹也差不多，目前在英国旅游指南市场上占有11%%的份额。这两个品牌都凭借迎合各种年龄、各种预算的旅游者而得到蓬勃发展。不过，互联网对它们形成了威胁，不论预算如何，旅游者都可能不再购买旅游指南书籍。

　　现在已经出现大量提供免费旅游信息的网站——如Wikitravel.org和TripAdvisor.com，与此同时，全球各地广泛可以接入互联网，而且，笔记本电脑、手机和掌上电脑也能越来越高效地获取数字内容。

　　尽管现在的出行者越来越依赖高科技设备，正如你所能看到的——GPS定位仪、雷达表或者其他各种仪表设备，旅行者越来越多地依赖科技为自己的路途提供帮助。这个群体看来并不太可能患上“科技恐惧症”。

　　将内容免费上网

　　尽管不少出版商巧妙地将书的内容免费搬上网站，以粗糙指南为例。在粗糙指南的网站上可以看到自1998年以来出版的各种旅行书籍。但是纸质书籍的销售并没有受到影响，反而在稳步提升。

　　事实上，喜爱自助游的游客在出行之前尽管能够做最大限度的准备，包括：查找景点资料、旅店信息、地图、询问相关人事的意见。但是，在实地的旅游过程中，游客无法做到随时随地地上网浏览所需内容。即使拥有先进的高科技设备，在地球广袤的土地上仍然存在着大面积无法接收任何信号的土地。

　　对于无人区的探险行走，即使有高科技的设备定位，也无法辨认出清晰的方向。西周一眼望去一摸一样的景色只能依靠的是行路者的经验以及一些为数不多的特殊景物为方向标志。在无人经过的荒郊野岭或是落后的小村落，一本随身携带的纸质旅行手册，尤其是亲历者写的旅行指南，对于旅行者的意义远远多于先进的高端设备。

　　一些销售商表示，尽管某些时候数字技术不如卖书赚钱。但是不可否认一些免费资料的下载能促进纸质书籍的销售。比如：孤单星球的网站上能够下载到关于巴黎或柏林这样短期休假目的地的PDF文件，还会对世界杯或在玻利维亚观看全日食（这一内容下载量已经超过6.5万次）等活动提供一些指南。在看似“亏本”的买卖中，销售商赚取的是人气和网络外的利润。

　　发展用户的社区空间

　　当互联网、电子技术冲击传统的纸质书籍时，除了危机，我们同样也感受到它所带来的便捷与不同。在这些旅行图书的专门网站现在都开设了相关的在线社区。以粗糙指南的IgoUgo.com用户数据库为例，用户注册、创建个人简介、上传照片以及撰写旅游日记外，同时能对相关用户提供、创建的内容做出及时的反馈。

　　数码世界和书籍世界的明星效应在互动的过程中彼此得到提升。“一个人可能没听说过我们，但通过在网上寻找旅馆或酒店，他们会找到我们的书。”粗糙指南的书籍销售商在接受英国媒体采访时说道。

　　此外，通过在线广告和赞助形式，还能带来一个新的收入源——例如：网页上附加销售的旅游保险、飞机票和汽车租借服务的链接。

　　然而，尽管有这些好处，互联网还是给出版社带来一些问题。读者的阅读误区使得他们认为从网络上下载的信息比手头上拥有的纸质书籍更新，哪怕二者同样都是几年前的版本。

　　对于有些网站把文章内容上传部分的做法，也在一定程度上推动了书籍的销售。目前，这一做法流行于报纸杂志的网站中。部分可见的文章调动了读者的阅读兴趣，使他们会产生进一步购买或订阅报纸杂志的想法。

　　然而，传统旅游指南较之网络的意义在于——书是某种纪念，即使是一书架的旅行指南。而不同年代的同一地区旅游指南的差异就是一部编年史的好素材。