评论：领导人照片的异化源自官本位的通行

　　作者：王毅

　　商场、餐饮店、特许经营店里摆放的“领导人题词、照片”如果用作广告宣传，将受重点监管。昨日，国家工商总局在其官方网站上挂出此消息，而一份《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》已下发全国。（《新京报》9月7日报道）

　　以国家工商总局的名义下发这样一份通知，从中我们不难看出政府对于坊间滥用领导人题词、照片持有的严肃治理之心。实事求是地说，这样的事在我们的身边还真是时常发生着并且还真真切切地起着不能小觑的作用。有鉴于此，下发这样的文件自然是有必要的。

　　判断是非总是容易的，明令禁止也不过一个红头文件的发布而已。真正的问题在于，为何领导人的题词与照片能具有如此大的作用，能屡试不爽地影响到公众的消费倾向？我想，一个最为主要的因素就是我国现行的社会结构，还是以官本位作为主体，说白了，我们的社会虽然在政治文明建设上取得了长足进步，但官本位的思想、意识、观念还顽强地生长于相当数量的公民心中，甚至可以说已经打下了深深的烙印。

　　官等于权、权即是威，依照这样的逻辑建立起来的整个社会趋于共同的认识，显然起到了让领导人题词、照片在充当广告道具的过程中明显的异化与错位。当相当数量的公众宁愿相信照片的力量而非品牌与诚信的力量时，官本位的威势可谓是发挥到了一个极致。

　　接下来的问题就比较严重了：既然官本位的观念无所不在，甚或可以说成为主流观念，那么政府一直在倡导着的以民为本的理念又该靠谁来实现？进一步的问题则是，当官本位的观念妨碍了以民为本的理念时，又该轮到谁成为优先呢？

　　简单地下发一个红头文件自然是再容易不过的事情，相信此令所到之处，坊间借党和国家领导人题词、照片来间接打广告的行为也自然会大幅度减少。但官本位的观念能一举从公众的心目中根除吗？

　　挂不挂照片，该怎么挂照片，挂什么照片，其实本来就是完全私人化的事情，到了不得不由国家权力部门下文件干预的地步，由此也可见官本位在我们这个社会里的根深蒂固渊远流长。

　　当然，探讨至此，已非一个国家工商总局的红头文件所能包含的了。破除官本位的观念，既需要坊间主动拒绝官本位的意识、观念的渗透，同时更需要更多的高官率先垂范。如果我们的官与民都能和睦相处鱼水交融，那么官本位就会自然而然地消失的。显然这已不是某个权力部门或几个权力部门的事，而需要全民的良性互动。

　　审稿：陈雷