广告可艺术化但应有底线

　　近日，本报连续报道了运动鞋广告太夸张，工商部门责令拆除一事（详见本报9月5日—7日）。昨日，广告界几名业内人士就这种打擦边球的情况，做了披露和批评。

　　重庆大河广告有限公司资深广告人朱先生总结说，打擦边球常有几种切入角度：男女关系，如用图片、语言等进行性暗示；社会焦点、热门话题、近期流行事物；公众形象，如政府机关、各类名人；法律法规、新出台的政策等。总之，借用大众关注度高的事物、话

　　一广告公司资深创意总监熊先生举例说，性暗示最常见，如有个户外广告位招商，广告空位处是一美女，旁边文字为：想上吗？请联系××。另有某房介广告词是“说房的事”，其中“房事”二字特别刺眼；还有大家熟悉的广告词“做女人挺好”等。本报报道的广告中，用警察、警车形象也就是在“擦”政府机关的“边”。

　　他们都认为，对打擦边球广告的价值判定则取决于读者和执法者。

　　熊先生认为，目前市场上大多数打擦边球的广告都是以恶俗为卖点，水准不高，只会造成不良的社会影响。广告打擦边球也应有基本底线。

　　市社科院社会学专家孙元明说，因现行《广告法》出台时间较长，而社会发生了很大变化，相关法律法规已不能照顾周全。在短期经济利益的驱使下，才出现了很多人走偏锋、钻空子，踩着社会道德和基本价值标准的底线搞策划。

　　工商部门有关人士在接受记者采访时表示，广告作品可以进行艺术加工，但也要适度，要能够被大众识别、不失真，而不能令人产生歧义、逾越基本社会规范和公共道德。

　　记者赵远哲网络编辑：李平