读者并不能从价格战中长期受益

　　本报记者 桂杰 实习生 任华南

　　“这是一场恶性价格战，这是毫无疑问的！”中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会主任薛野认为，这是关系到海淀区广大中小书店生存权利的大事。

　　薛野说，虽然读者貌似在现在的价格战中受益，但从长远角度看却并非如此。目前

　　薛野强调，一个产业的投入，需要一定的利润率来维系，一旦在价格战中，这个利润链条被破坏，整个行业就会紊乱。同时，现在图书价格制定的环境已相当恶劣，例如很多书都是高定价、低折扣，一些教辅书籍的出版零售折扣更是离谱。这种情况下再打价格战，对于图书销售业的打击将是致命的。不仅影响到行业本身的发展，也会造成读者对图书出版定价的不信任，这种信任危机一旦形成，再恢复将付出更大的代价。

　　据了解，目前我国在图书定价方面，还没有形成正式的法律法规，甚至没有法规性质的行业规范来维系和保护。但薛野认为，此次价格战，首先与中国定价销售制度相悖。“中关村图书大厦作为大型国有书店，本身已具有垄断性质，现在利用价格战形式维护其垄断地位，更是一种不道德的行为。”

　　在8月4日召开的“终端扩张下书店的竞争策略”书业观察论坛上，薛野曾提出，价格是市场机制里最核心的元素，中国书业刚开始市场化，处于转型期，价格战是必然要经历的一个阶段，但每次价格战都会给业界带来新的信息，新的讨论，从而促进竞争升级。

　　他同时认为，价格战也是有限度的，在目前状态下，书店应在商业竞争中坚持起码的道义，合理竞争，“中国图书出版市场要的是合理竞争，而非相互倾轧。只有坚守书业和谐生存的理性原则，我国图书行业才能有所发展”。

　　对于目前价格战给整个行业带来的冲击和影响，薛野认为主要有三个方面。

　　第一波冲击的，是两家书店附近的中小书店。“中小书店是海淀区乃至北京的文化景观，他们受到冲击不是‘劣汰’而是‘淘优’。”他说，现在，部分中小书店的销售量已下降了一半。

　　第二波是行业价格链可能受到进一步的冲击。薛野坦言，在没有法律约束的情况下，单方违规确实能使违规方单方受益，而这时其他各方均会受到很大影响，从而导致整个行业的失衡。虽然读者看不到这些，但作为行业内部应对此加以重视。

　　第三波则是行业形象的受损。薛野介绍，近30年来中国图书行业增长了几十倍，虽然现在有很多人批评图书是暴利行业，但实际上，这个行业内现在呈现的却是萧条一片，图书正在受到盗版等问题的侵蚀。此时打价格战，无疑会使行业形象雪上加霜。

　　薛野认为，最好的解决办法，是两大书店、出版界高层、媒体等各方，能坐下来举行圆桌会晤，达成新的和平协议。

　　8年前，海淀范围内民营中小书店之间曾有过一次小规模的价格战，最后就是以民间自治的方式解决的。虽然此次规模、交战双方等都有所不同，影响范围也比上次更大，但如果能借鉴8年前的成功经验，行业内协调不失为一个解决问题的好方式。

　　本报北京9月7日电