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日前，固特异轮胎公司宣布，固特异“品牌大使”——固特异“领航者”号飞艇首飞中国。作为固特异2006年力度最大的市场项目，固特异大中华区董事长兼总经理曾新生认为，“这次引入固特异飞艇是固特异发力品牌建设最重要的一步。”
据介绍，今年是固特异发力差异化品牌战略全方位发展的一年。今年年初，“差异化品牌策略”开始运作，消费者只要在固特异Excellence授权零售店购买Excellence轮胎，便可享受轮胎的“三重”质保服务。3月，该公司首推“固特异汽车保姆计划”，开始在北京、上海、广州等六大城市先期开展；7月，启动“汽车保姆爱心日”计划，推出轮胎安全检测免费“上门”服务活动。目前，固特异已经在中国建立了600多家品牌零售店，覆盖全国230多个城市。
固特异大中华区董事长兼总经理曾新生在接受采访时称，伴随差异化品牌战略的实施，2006年上半年，固特异中国零售市场收入创下历史最好纪录，标志着固特异中国转型零售市场策略的成功。
据了解，从去年年底开始，轮胎零售市场不断出现涨价。曾新生认为，轮胎的原材料主要为石油，轮胎的价格跟着石油走，将来也只有继续往上走。据介绍，上半年，中国有1/4的轮胎企业仍处于亏损状态，这是因为原材料的涨价。原材料在涨价，如果轮胎本身又不能涨价，轮胎的利润就会下降并导致总额亏损。
乐国星
