图书价格,太高还是太低? |
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http://www.sina.com.cn 2006年09月09日08:47 大河网-大河报 |
新华社上海电近日公布的第四次“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”结果显示,2005年我国识字者图书阅读率仅为48.7%,自1999年以来首次低于50%。除了一些人说因为工作忙、生活节奏快“没时间读书”以外,据记者了解,不少读者还是觉得如今书太贵,买不起、读不起。而与之相对的是写书、印书、做书、卖书的人都在抱怨书价太低,图书生意赚钱越来越难,这不禁使人纳闷:图书价格究竟是太高还是太低? 读者: 书价吓人,定价本来就很“黑” 记者在2006上海书展随机采访,至少八成的读者认为现在的书很贵。上海书展最大的诱惑就是:10元一张门票可以买到上万种8折图书,而且每天还有许多品种以“废纸价”甩卖。 扛着一套《话说中国》书籍的章建晨说,这套书原价1100元,去年书市8折热卖,他还是觉得贵,今年降到720元他才咬牙买下,不过还是觉得不便宜。 记者发现,书展上还有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》,原价218元,现在销售人员吆喝着30元甩卖,一位带孩子来买书的家长正准备付钱。她说:“现在书价很吓人,动不动就上百元。这套书卖得这么便宜,看来定价本来就很‘黑’!” 还有一套2001年的旧书《中华文明传真》竟然一度进入书展销售前10名,原因很简单,全铜版纸彩印的10册精装图书,从500元直降到100元。 书价上涨是不争的事实,我国的书到底是怎么定价的,有没有个谱?上海外语教育出版社副社长张宏告诉记者,1993年后,经国务院批准,大部分书的定价放开,但我国目前图书定价基本是按印张定价,现在1个印张在2元左右。其实把所有的书都按印张定价并不科学,严肃的学术书怎么能和畅销书一样按印张卖呢? 出版商: 书业远不如想像的赚钱 华东师范大学出版社社长朱杰人说:“做出版(业)之前,我是读者,我也觉得书贵;干了出版(业),我才真的体会到,我国的书不是太贵,而是太便宜。” 当代世界出版社发行部主任李国振给记者拆解了书业的利润链。一般来说,印刷成本应控制在25%-30%,稿费或者版税占8%-15%,出版社管理成本占6%,总的出书成本40%上下。出版社给一般批发商的出货折扣为6折左右,大批发商的利润在5%-10%,零售门市的利润在25%-30%。 广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析:首先,我国的这条书业利润链看上去零售利润最高,但是小零售店辐射面有限,经营困难;若是做大了,房租、水电、管理成本增高,风险也大,而且书价打折也挤压了书店的利润。其次,虽然批发商风险最小,但竞争激烈、利润有限,有时受两头挤压。再次是出版社,看似有近20%的利润空间,但风险非常大,书一旦滞销全部无条件退给出版社,而且还要承担书商、书店诚信风险。鉴于目前平均17%的退书率,出版社能保住6%-8%的利润就很不错了。 上海大雅文化总裁王仁定说,书业领域逐利一般遵循5000册的分水岭,印数5000册以下的书就甭想赚钱。 业内人士: 书价低影响书业发展 “国民不读书”,板子打在书价上,业内人士纷纷为此叫冤。 复旦大学社会学教授于海感叹道,我国一本书的价钱差不多相当于一包好一点的香烟的价格,但精神产品和香烟两者的价值和产生的影响又相差多少呢?关键是我国的社会发展似乎还没有整体进入消费精神产品的层面,这就是大多数人觉得书贵而不抱怨香烟贵的原因。 九久读书人的高级编辑彭伦认为,书价虽然近年来不断在涨,但比较这些年社会物价涨幅、工资涨幅,书价上涨几乎是最慢的。 朱杰人认为,恰恰因为书价太低,影响了我国书业的整体发展。刚从沪港年会回来的朱杰人不无叹息地说,香港书店八成以上的市场都被台湾书籍占领,大陆书籍只有一成左右。归根结底,不是我们的书不好,更不是写书人出书人的素质低,因为书价太便宜,利太薄,别人根本不愿意做。 社会学家指出,必须承认我国目前文化消费水平低下的事实,正是有这样的事实,才会引出“一包烟和一本书”孰轻孰重的尴尬。要知道,我国目前人均图书消费仅为5本,较发达国家的水平差一半。据了解,即便我国阅读率较高的城市上海,2004年人均图书消费仅75.90元,每年人均读书不到10本。 上海大众书局副董事长何根祥说,现在人们觉得书价贵,关键是缺乏知识消费的观念,通俗地说,许多人不情愿为别人的知识劳动付钱。 □陆文军于荣 |