边陲渔镇变成“文化名镇”乘着品牌文化的翅膀

　　一外国客户曾翘起大拇指说：“一个中国的乡村小镇有如此完整的文化产品，真是了不起，这在发达国家的城镇也是不多见的！”

　　乘着品牌文化的翅膀

　　“文化是一个人的精、气、神，一个城镇要真正具有竞争力，必须有自己的品牌文

　　短短三年时间，田横是如何从一个沉默千年的边陲渔镇变成青岛市响当当的“文化名镇”？

　　战略

　　青岛市“三点布局、一线展开、组团发展”大城市框架的构筑，即墨鳌山湾的风起云涌，身处田横组团的中心，“青岛大街”滨海公路从田横镇绵延穿过……“文化名镇”的光环，让这片土地散发出无穷的吸引力。

　　山东省委副书记、青岛市委书记杜世成在即墨东部考察时曾说过，“翻过崂山通过滨海公路，30分钟的路，既是城市又远离城市，非常好的一个地方。青岛的城市特色就要在这一片拿出来，包括文化特色、建筑特色、城市功能特色都要在这里出来。因为这个地方是老天赐给我们青岛最大特色的一个突出的地带……”

　　“田横有着丰富的自然和历史文化资源，史所未有的发展机遇呼之欲出。三年前，我们决定，在从规划到实践的大约3年时间差里，最关键的工作就是打造文化品牌，扩大田横知名度，让沉默的田横焕发生机活力，为滨海公路通车后的大开发奠定基础。”田横镇党委书记、田横岛省级旅游度假区工委书记宋宗军讲。

　　2003年，“文化田横”战略实施。

　　“文化田横”的核心是打造富有特色的地方品牌文化，即以田横祭海节为特色的民俗文化，以古代名人田横为特色的历史文化，以休闲渔业为特色的海洋文化。其最终落脚点是带动镇村三产的优化和发展，促进农民增收，带动社会主义新农村建设。

　　品牌

　　祭海节，田横的一张形象名片。

　　宋宗军认为，为什么纳西古乐出名了，为什么青岛啤酒节、海洋节出名了，这其中“品牌包装”发挥了重要作用。

　　祭海节是“文化田横”的有力突破口。经过三年的精心策划，政府搭台，商业运作，一个小渔村零散的民间活动，快速发展成为“青岛市十大民俗文化活动”之一，成为当前中国渔文化特色最浓郁、原始祭海仪式保存最完整、规模最大的民俗盛会。田横党委、政府不断挖掘传统民俗特色，逐年深入活动主题，变活动时间，扩活动范围，建“老渔村”牌坊，增添仿古祭海典礼、开船仪式、香饽饽大赛、摄影大赛和百年老照片展等三十余种民俗特色活动……祭海节被赋予浓郁的文化色彩，艺术品位得到明显提升。

　　“海山之畔，云天之滨”是田横的对外形象宣传语。从2003年起，田横镇全面导入城镇VI视觉识别系统，立体式、全方位对外推介。先后设计注册了城镇商标，建立田横网站，设计制作了形象广告牌，编辑出版了《相约田横》、《俗话田横》、《田横祭海》等书籍，创作、录制并出版了《田横小夜曲》光盘，设计制作招商画册、手提袋、名片、信封、台历、彩铃……文化品牌的包装、文化资源的整合、文化品位的升华，使田横的知名度和影响力声名远播。

　　在田横，越来越多的民间文化遗产得到抢救性保护。2006年田横党委、政府搜集整理素材并创作撰写了古朴深邃的《祭海文》，组织当地七八十岁的老渔民在海边录制了他们齐心协力吆喝的原始渔家号子，纳入出版发行的《田横祭海畅想》光盘之中。出于对传统文化的责任感，宋宗军从德国汉堡大学教授吴淑曼处争取到100余幅百年前的即墨老照片，进行了展览、移交等一系列的开发和保护。

　　巧借外力经营文化品牌。以“人海相谐，兴我家邦”为主题的田横祭海节，以“关爱田横人，共建新田横”为主题的城乡共建活动，以“爱心、信念、奉献”为主题的田横助学基金会等等都成为田横百姓受益的品牌。山东省摄影家协会、中国西安歌舞剧院、青岛中国民俗摄影家协会、青岛民俗博物馆、青岛城市规划设计研究院、青岛福彩中心、青岛小海燕艺术团和即墨小燕子艺术团等单位接踵而来，文化流、教育流、人才流、科技流让沉寂的田横有了盎然生机，有力拓展了田横经济社会发展的外部环境。

　　休闲渔业文化氛围越来越浓。因田横及五百义士闻名的田横岛，成为时尚而浪漫的度假之岛。千里岩牌海参、田横牌绿茶、西凤山牌粉条及以“喜行渔舍”为代表的一系列海产品，成为当地农民增收和吸引外地游客的一道“金字招牌”。

　　效益

　　品牌文化的塑造，能够提升地区竞争力并产生积极影响。

　　祭海节巨大的人流、物流、商流，产生出巨大的文化、经济和社会效益。2006年市场化运作资金140余万元，三天时间吸引35余万中外游客齐聚田横，强烈辐射即墨东部镇村增收3000余万元，青岛电视台、青岛人民广播电台首次对此全程现场直播，国内外50余家媒体120余名记者关注报道。

　　表面看，文化与农民毫无关系。而祭海节期间，一个成本几元钱的馒头竟卖到六十元。受此启发，田横党委、政府因势利导，统一注册商标、统一装潢、统一挂牌、统一价格标准推出“喜行渔舍”特色渔家宴、渔家旅馆，户均增收达3000元以上；引导渔民统一标识、统一包装、统一规格，推出的田横馒头、豆腐、海参、粉条、烤虾、咸菜、干鱼等系列农特产品，成了市场上的抢手货，形成独具地方特色的民俗旅游经济发展模式。

　　品牌文化，是向世界推介田横的最好方式，更是田横社会经济发展的“助推器”。

　　以前无人问津的偏远古镇，开始备受关注，海市盛景、文山欧风小镇、九月森林等投资过亿元的旅游大项目和马斯特造船等一批工业项目相继落户，田横招商引资进入历史上的快速发展期。2004年被山东省政府命名为“山东省中心镇”，2005年被山东省政府授予“全省小城镇建设示范镇”荣誉称号。

　　一张“文化牌”带活全镇一盘棋。“文化田横”建设增强了镇村干部队伍的凝聚力和工作能力。尤其是祭海节期间，领导班子团结协作，白天下乡、晚上开会，有的机关干部一两个月不回家……田横百姓在“田横文化”的感召下，乡风变得文明纯朴，对党委政府的工作给予了很大的理解和支持。

　　文化品牌促进了田横经济建设，促进了群众增收，促进了全镇凝聚力的增强。尝到甜头的田横人，正乘着品牌文化的翅膀，尽情翱翔……本报通讯员宁友朋