评论:糖果展“限龄”与超市“限高” |
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http://www.sina.com.cn 2006年09月10日20:00 光明网 |
柏敏 原本满心欢喜带了儿子来看甜食展,到了展馆才发现主办方规定参展观众必须年满18岁。看着闷闷不乐的儿子,一大早就从长宁赶来的张先生一下没了主意。昨天在浦东新国际博览中心,不少携带孩子前来参观的观众都被一纸“禁令”挡在了展馆门外。(9月5日《上海青年报》) 看完这则报道,笔者又想起另一则有关“限制”地报道。据《新京报》9月4日报道 ,北京市海淀区万泉河桥附近的麦德龙超市购物,出台了“1.2米以下的儿童禁止入内”的私家规定。——“限龄”与“限高”,二者又异曲同功之妙。为什么要限龄?主办方解释说,谢绝儿童参观是出于维护现场秩序的需要,“如果过多的孩子在里面吵闹,除了容易使现场秩序失控外,还会影响整个商业氛围。”为什么要限高,超市美其名曰:为了“避免叉车伤害儿童”。 但是,无论商家地解释多么美妙动听,结果还是引来了一片叫骂声——甜食展拒绝儿童,无疑是在拒绝自己的目标消费群体,是一种“笨蛋举措”;叉车能伤害儿童,难道就不能伤害大人,这样地逻辑难道商家不懂? 糖果的终端消费群与目标顾客是谁?很明显,绝大多数是孩子,因为孩子无论是在心理上还是在口味上,都比较钟情糖果。孩子是糖果的最佳发言人与代言人,让孩子进入会场,并让孩子做出现场品尝与评判,相信其导向性与影响力绝对不会小,对甜品展大又裨益。可是商家却没有这么想,更没有这么做。 孩子被拒绝,家长自然也要打道回府,没有孩子与家长的糖果展与超市的现场效果会如何,不难猜测到。其实,无论是糖果展拒绝孩子还是超市限制顾客的身高,其事实本质所反应的都是商家的“去人性化”以及管理方式的僵硬化。君不见,如今一些商家总是喜欢标新立异,却总又出台让人啼笑皆非的举措,是简单思维的错,更是营销策略的落伍,值得商家反思。 |