评论：享受分级，消费炫耀主义下的蛋

　　作者：王伟

　　众所周知，国家法律明文禁止香烟商做广告，然而，同样的也是世人皆知，好象没有哪家香烟生产商遵守这个法律规定。我们纵然可以不惮其烦地引用马克思的“利润论”来警醒，但这却不能成为相关部门不作为的理由。

　　就目前所见的大多香烟广告来说，鉴于其非法性决定的半遮半掩的窘态，其广告语大多平庸，或许正是这种常见的平庸衬托了这则香烟广告的新奇和大胆：

　　9月8日，笔者在江苏省南京市机场高速公路上看到某卷烟厂的一块广告牌。广告牌上赫然写着“至尊南京——厅局级的享受”。“至尊南京”是某卷烟厂生产的卷烟，每包售价100元人民币。（9月10日人民图片网）

　　或许是香烟广告的司空见惯，看到这则新闻，笔者第一感觉是无动于衷——连世界冠军刘翔都难以克制对金钱的诱惑而甘为香烟商代言，如果我们还对以政绩为王的地方政府苛责过严，显然是对牛弹琴——然而，对这家卷烟厂精心谋划的广告语——“至尊南京——厅局级的享受”，笔者还是由衷钦佩：钦佩，并不仅仅源自其新奇和大胆，而在其摸准了消费炫耀主义和权贵阶层的结合点——而我们正可以通过这个点，以点连线，以点带面地探讨问题。

　　不可否认，享受是人的本能——尽管在某些领域，如理想层次上，苦行僧主义并非一无是处，但就整个人类的发展来说，苦行僧主义并不可取——没有了消费，自然就阻碍了生产，生产萎缩进而进一步抑制消费，经济不景气，造成社会后退，这是不言自明的。但消费带来的享受，如吸烟带来的快感，是否可以分级——分为平民级，村长级……乃至厅局级，则是难以用技术来衡量的，因为消费有偏好，而人的偏好的是不同的。

　　明乎此，“至尊南京——厅局级的享受”，分明是一种自欺欺人的诱导。但这种自欺欺人，却又绝非空中楼阁，因为一些人，尤其是高级官员和新兴富人在消费上确实采取了炫耀主义这种倾向：以大、多、贵……来显示自身的尊贵和满足虚无缥缈的虚荣心——住房动辄几百平米，办公楼豪华气派，车子要几十万的，一顿饭要几千元，酒喝最好的，烟吸极品的，等等，否则就掉了身价。

　　有需求就有市场。那种无孔不钻的商业精神自然不会放过绝妙的赚钱机会，极力迎合，大肆吹鼓这种消费炫耀主义，就是他们的工作。于是极具反讽意味的一幕发生了：在推翻了权贵等级社会的100年后，我们看到、听到各种各样的等级思想在复辟，“至尊南京——厅局级的享受”，只不过万般之一种而已；而商人的这种迎合恰恰如火上浇油，新兴权贵的消费欲望，自然愈发而不可收。

　　一般来说，现代社会中个人的行为无需他人置喙。然而，笔者不得不说的一个事实在于：消费炫耀主义带来的不仅仅是资源的浪费，更可怕的是与之俱生的腐败。“至尊南京——厅局级的享受”，固然可以理解为富人吸之后的享受级别，但谁又能保证厅局级，乃至科处级的官员不以此为享受追求的目标呢？很显然，100块钱一包，不说寻常百姓消费不起，就是这些厅局级乃至科处级官员，如果没有腐败，没有公款，单凭他们的合法收入，又有几人享受得起呢？推而广之，是不是还应推出“某某——省部级乃至元首级的享受”的香烟呢？

　　很显然，香烟广告本该禁绝，这种为消费炫耀主义推波助澜的无良香烟广告更该禁绝——为节约资源计，为树立积极的消费观计，为最大程度上约束公务员腐败计！