“音乐现场运动”破冰之旅

　　一场由音乐公司联合原创歌手推出的“2006ＳＵＰＥＲＬＩＶＥ音乐现场运动”今年7月15日由崔健的“不插电”演唱会拉开大幕，至今已上演7场。主办方说，现场运动是“真唱”运动的延伸，每场演出都是由乐队现场伴奏。

　　这次音乐现场运动将持续到2007年，演出场地是北京第一家中小型专业演出现场（ＬＩＶＥＨＯＵＳＥ）——星光现场音乐厅，一次能容纳1000多人。主办方之一、艺能京文执行副总裁温泉盛说，目前的票价是180元，每场满座的票房约20万元，难以收回成本。

　　为何主办方赔本也要不遗余力地将活动进行到底？“它的目标不是现在，也不是今年，而是借此做一个‘模板’，不断带动消费人群感受音乐现场的魅力，培育演出市场。”温泉盛日前接受媒体采访时道出了这次活动的初衷。

　　主办方之一的创盟音乐总裁许晓峰说，国外音乐市场唱片与演出收入大致持平，而2005年中国唱片销售额约20亿元，现场演出收入仅1亿元左右。“中国流行音乐市场在瘸腿走路，演出市场还大有潜力”。

　　目前中国流行音乐演出可归为两端：大型体育场馆演唱会和小酒吧的娱乐夜场演出，介于两者之间的中小型专业音乐演出呈现巨大的空当。“弥补这一断层正是音乐现场运动的方向。”许晓峰说。

　　与大型体育场馆演出相比，中小型演出歌手、乐队和观众能够更好地互动和交流；与小型酒吧演出相比，它又更为专业、有品质。许晓峰说，目前这种演出形式及场所的固定目标受众群主要是年轻白领以及在中国的外国人等。

　　“音乐的本质就是现场，唱片只是记录现场的一种先进手段。但当今唱片日渐成主流，现场却成为难得的大餐。”温泉盛说，歌手背着伴奏带走天下不利于音乐的发展。许晓峰指出，目前中国流行音乐圈里很多人只能被称作“棚虫”“乐匠”，他们只善于在录音棚中工作。

　　“音乐现场活动致力于提升音乐水准的同时，还努力使中小型演出成为受众消费音乐的方式。”艺能乐盛副总经理池永强说，要让人们感觉去音乐现场就像去ＫＴＶ、酒吧一样，而不在意演出是否有大牌明星。但从目前7场演出的情形看，“观众看音乐演出的第一诉求仍旧是‘追星’，改变这一消费习惯还需要一段时间”。

　　这种音乐消费方式能否在国内推行？中小型音乐演出市场能否打开？对此，主办方充满信心。“现在每场演出的售票量都在上升，很多未列入计划的艺人都报名加入。”温泉盛说，主办方已看到了一线曙光，“而且这种形式的魅力已在世界许多国家得到证实”。

　　据了解，音乐现场运动休整2周后还将举行20多场演出。2007年音乐现场将走出京城，到上海、广州、昆明等城市巡演。“如果现场运动能在全国流动起来，那将是中国音乐消费形态的本质变化。”许晓峰憧憬着。⑥2

　　□周婷玉