民营书店 困境突围

　　置身日益纷繁复杂的图书市场，济南众多民营书店积极探寻图书经营新思维，力求从艰难的环境中走出一条新生之路。

　　据了解，济南现有六七百家民营书店。这些书店大多规模较小，缺乏足够的市场竞争力。“资金问题是最让人头疼的问题之一。”一家书店负责人对记者说，“现在不是不想做大，但书店业的这种情况，难以获得足够的投资，而要开一个50平方米的分店至少需要30

　　致远书店柳晓影经理告诉记者，从读者角度来讲，济南本身是二线城市，图书的消费能力要远远低于北京、上海等大城市，而网络的兴起更使得传统的书籍阅读受到冲击。在经营环境上，民营书店受到新华书店和外资书店的夹击，竞争日益激烈。一些经营者惟利是图，经营盗版图书，败坏了民营书店的声誉。书店之间疯狂打折等恶性竞争，也影响了民营书店的整体效益。

　　但是民营书店不甘于束手待毙。坐落在文化东路的致远书店已经营10多年，书店负责人告诉记者：“在济南民营书店中，尤其是在社科人文书店当中，我们拥有很高的品牌忠诚度。最重要的原因就是我们坚持提供给读者质量最好的正版图书，提供最好的购书服务，努力让读者满意。”

　　在英雄山文化市场，一家主营儿童读物的书店负责人张经理说：“我们吸引顾客的方式不再是靠简单的打折，现在读者更看重的是图书质量。”

　　民营书店业者也注意通过扩大规模提升品牌影响力。致远书店除了总店之外，还在市内设立了三处分店。而在密密麻麻的众多书店中，也出现了像读乐尔书店这样经营面积在600平方米左右的较大型图书超市。便捷与舒适的购书环境增加了读者对书店的亲切感，无形中提升了品牌知名度。

　　对于品牌和影响力的重视，体现了民营书店经营的新思维。大多数接受采访的民营书店负责人都表示，要在困境中坚持下去，从困境中突围。“只有民营书店的经营者团结起来，建立民营品牌的良好信誉，才会在狭小的市场空间里生出一点色彩，民营书店才会走上一条新生之路。”柳晓影说。