□廖德凯
“看病先看长相，长得像会诊中心的医务人员或明星，医药费就可以优惠……”南京解放路中山路口一家麦迪生专家会诊中心贴出《告“财富脸蛋”患者书》，称只要患者脸蛋长得像该会诊中心的医务人员或明星，就可以享受打折优惠。
“脸蛋是财富，瞧病可打折”，新鲜！其实，人们都清楚，“看脸打折”只是逐利化的医疗机构为了吸引眼球的“促销”活动而已。然而，对于医疗机构这样的特殊行业来说，“看脸打折”却起到了不好的社会导向，本应当承担的社会责任打了折扣。
医疗事业是一个社会永远的公益事业，无论如何“市场化”，医疗卫生事业本身的特性决定了它不能成为唯利是图的纯商业机构。自然，医疗也必须在“市场活动”中承担起自己的社会责任。医疗机构当然可以适当作些宣传，但却必须注意宣传行为可能造成的社会影响。“看脸打折”，就是一个于社会有不良导向的商业噱头。
“脸蛋是财富”这话不假，在社会机制的实际运行之中，“脸蛋”确实能够获得更多的财富机会。但是，在一个社会的正常运转中，更要提倡一种依靠个人的努力达到一定的财富目的。其实，哪一个明星在出名之前，不是普通的脸蛋呢？对于一个公益事业中的一员来说，由于医疗机构的社会地位，其行为更会产生更大的影响。连看病都可以打折，人们自然会想到一个“好脸蛋”已经是成功不可或缺的条件了。而这一点，对于年轻人的影响更大。时下，对于成功、财富的畸形追求观已经过多过滥之嫌，医疗机构不宜再起推波助澜的作用。
“看脸打折”，其实打掉的是医疗机构社会责任的折扣。有关部门对此不应忽略，而应当采取措施，对医疗卫生机构的“促销”活动进行规范。
