【背景】“我们宁可不宣传，也不希望被肝病、前列腺疾病、妇科疾病、清宿便等类型的广告所包围。”昨天，京城某媒体“感念师恩/致敬”版上，刊登了今年当选的北京市优秀教师、北京市优秀教育工作者的名单，不想却引来被宣传优秀教师、优秀教育工作者的强烈反感。原因就是这份名单被医药、保健广告包围。（9月9日《北京青年报》报道）
目前，类似这种上半截“公益”下半截“商业”的“广告策略”正在被越来越多的
商人“灵活”使用。这些广告的上半截是以假乱真的“民警提示”、“居委会电话”、“工商部门提醒”等等，下半截则是各种各样的商业广告。上半截挂的是“公益之名”，下半截行的是商业广告之实，完全是醉翁之意不在酒的把戏。这种商业广告挟“公益之名”的做法，带来的危害是不容忽视的。
首先是一些公益部门在滥用“公益之名”牟利。商业广告之所以能够挟“公益之名”，一般是经过了某些公益部门的允许。如“民警提示”要经过公安部门的同意，“居委会电话”要经过居委会的同意，“工商部门提醒”要经过工商部门同意，等等。经过“授权”使用“公益之名”的商家，也不会是无偿使用“公益之名”，一般都会给有关部门适当表示表示的，简单点的烟酒伺候，复杂点的就给些“使用费”，而这种“使用费”就很有可能成为单位或领导的小金库。
同时，商业广告挟“公益之名”，伤害的是公益部门的“公信力”。商家之所以看中“公益之名”，是因为公益部门的“公信力”较高，老百姓对“公益之名”的广告有好感，易于接受。这就要求挟“公益之名”的广告必须真实可靠，没有欺骗消费者之嫌。但实际情况并不如此，如那些打着“公益之名”所做的各种医药和保健广告，就足以让人怀疑其真实性。一旦这些打着“公益之名”所做广告的商品出现质量等问题，人们首先会将目光指向公益部门，这肯定会伤害公益部门的“公信力”。
