解百携大品牌推出“升级版”

　　黄金周杭城商战箭在弦上

　　解百携大品牌推出“升级版”

　　□本报记者 程瑶 /文 本报记者 程瑞鑫/摄

　　早报讯 离“十一”黄金周还有十多天，而杭城的商场巨头已经提前布阵。昨天，一场总价值超过2000万元的迈克尔钻石“稀世珍宝展”，揭开了解百新世纪商厦重新试营业的序幕。解百即将迎来88岁生日，而其在重装开业之后，除了拥有更具时尚感的面貌外，更深的意味是对武林商圈的比拼。

　　重金改造产生“黄金效应”

　　昨天是护肤品大牌兰蔻专柜和雅顿专柜在解百开业的第一天，这两个品牌都为解百量身定制了专门的促销活动。不少贵宾客人在收到开柜请柬后就来踩点了，昨天一早，疯狂的购物者将柜台团团围住。虽是如此，整个新世纪2楼并不显得拥挤，让人感觉非常清爽。

　　“奥秘就在通道，我们把商场品牌间的通道加宽了一倍，可以说，现在解百的通道是整个杭州商场最宽敞的。”解百一位负责人告诉记者，与其他商场改建不同的是，解百新世纪商厦在此次改造中，将品牌专柜之间的通道加宽到2米，力求整体感觉通透明亮。为了追求完美效果，他们还把2楼原先的大理石地面全部撬起来铺上了浅米色的地砖，商场灯光也全部调亮。这样一来，整个2楼商场显得非常现代、大气和时尚。

　　“重金改造产生黄金效应。昨天一天营业额超过600万元，今天看形势可能还会突破这个数字，这样的业绩在解百历史上都是绝无仅有的。等所有的整修完成之后，我看纪录还要刷新。”说起业绩，解百一位负责人相当兴奋。

　　更多大牌“排队”进入解百

　　让解百一位负责人记忆犹新的是，兰蔻用了两年时间对解百进行考察，最终决定入驻。 “商场的定位、客流组成、购物环境、是否有同类化妆品品牌甚至商场周边环境，都是他们考察的对象。”解百一位负责人说，“今年上半年，解百专门对商场客流组成进行调查。调查结果显示，解百目前的休闲定位正逐步得到消费者的认可，消费人群以中青年居多，年龄结构趋向年轻化、时尚化，顾客对解百的商品、服务和环境总体评价比较满意，同时希望有更多时尚元素、更多精品进入解百。” 这些“软硬件”跟兰蔻进入商场的要求刚好吻合，最终兰蔻拍板进入解百。

　　之后，新世纪商场的改建计划出台，靓丽、时尚的新方案让众多大牌纷至沓来，“目前手头已经有三四个大牌完成签约或即将签约，都是大家熟悉的化妆品大牌。”解百一位负责人说，“现在商场有兰蔻、碧欧泉、雅顿、H2O、资生堂等名牌化妆品，很多大牌都主动跟我们联系希望进入商场销售，我们反而愁场地不够，只能边调整边营业了。”

　　有关数据显示，解百上半年实现净利润比去年同期增长200％以上。上半年，商场共引进新品牌239个，清退老品牌126个。近期，商场对品牌又进行了一次筛选调整，女装引进了Teenieweenie这样非常年轻化的休闲女装、EST+II淑女装等品牌；而安徒生童装、咸蛋超人玩具这类受小孩子欢迎的品牌也在商场露面了。

　　“现在商场正在经历更高层次的战略调整，新世纪商场前厅和首层的调整只是第一步，明年还将有更大动作。”解百一位负责人表示，历经几年调整，包括花重金改造的现代百货购物环境，目前已经初具雏形，而其后开始的新一轮的改造，将把解百推向高级时尚百货店。（1810801）