立足本土文化创出贵州名牌

　　旅游商品“大路货”充斥市场，“两赛一会”对旅游商品的深度挖掘，为贵州旅游商品指明一条出路———

　　贵州素有“自然与文化生态博物馆”的美誉，多彩的文化孕育了丰富的旅游商品资源，苗族银饰、民族刺绣、安顺蜡染、大方漆器、玉屏箫笛等早就蜚声在外，然而在贵州的一些旅游景点，充斥其间的仍是随处可见的“大路货”。为推动文化与旅游相结合，2006年

　　现状：“大路货”充斥市场

　　9月14日上午，记者来到古镇青岩。国庆前夕的古镇游客相对不多，但不时涌入的旅游团队使狭长的石板街稍显拥挤。

　　出乎记者意料的是，街道两边林立的商铺相当一部分是来自福建、山东、河南等地的外地人开的，摆的商品大多是“东巴文”文化衫、藏饰、牛皮制品等。具有贵州特色的商品就是蜡染服饰。广东游客许先生对记者说，这里很多旅游商品都是他在云南、海南等地见过的“大路货”，没什么意思。本地的土特产如水盐菜、茄子干、干豇豆等，又大都缺乏包装，不方便携带。

　　记者了解到，不仅是青岩一地，我省其他景区同样存在着旅游商品“同质化”的趋势，本地特色商品不能占据市场主流，外地游客没有兴趣购买，“吃住行游购”，缺了“购”这一环，对旅游经济的拉动就会有所欠缺。

　　思路：以本土文化为载体

　　“两赛一会”省组委会专家组成员申敏认为，由于贵州各民族的生活环境相对封闭，许多远古时期的华夏文化和各民族的原始文明在贵州得以传承下来，因此贵州的旅游商品应该以本土文化为载体，这样才能避免落于窠臼。目前贵州旅游商品的开发、设计、生产以及市场都还处于相对落后的阶段，但贵州可以开发利用的旅游商品资源丰富，其文化内涵、价值与工艺完全可以满足从高级礼品到旅游纪念品的各种需求。

　　贵州艺宝特色产品开发有限公司的杨成勇总经理认为，一个景区的旅游商品，应该是以本地特色产品为主。省外旅游商品的进入是一把双刃剑，一些优秀的产品进入，可以刺激当地旅游产品开发者的竞争意识，丰富当地旅游产品的内容；但如果进来的是一些复制品，带来的则是恶性竞争，会导致本地旅游商品资源的萎缩。

　　出路：走出复制陷阱

　　据一位在贵州从事旅游商品开发十余年的业内人士透露，由于很多旅游商品都存在一个容易被复制的问题，开发者花几个月设计的产品，可能剽窃者用一周时间就复制过去了，因此也很少有人愿意从事新产品的开发。对此，杨成勇认为要走出旅游商品的复制陷阱，就得打造自己的“名牌”产品，当你的品牌被消费者接受后，复制者就难有机可乘。

　　“两赛一会”首次为旅游商品设计者、制作者和销售者搭建了一个相互沟通、了解的平台，诞生的100名“贵州名匠”和60名“贵州名创”，也为贵州打造自己名牌旅游商品作了有益探索。作者：李阳来源：金黔在线—贵州都市报