金陵晚报读者数南京第一

　　□金陵晚报记者史亮

　　【金陵晚报报道】根据最新一期央视CTR数据显示，今年上半年，金陵晚报平均阅读率高达48.07%，不但稳居同城媒体之首，而且将第二名远远甩在后面。CTR数据调查公司相关负责人告诉记者，在调查的近285万市民中，阅读本报的读者有137万多人，也就是说，平均2个南京市民当中就有1个是本报的读者，几乎有一半的南京市民看金陵晚报。

　　根据央视CTR的数据，今年1至6月份，金陵晚报的平均阅读率高达48．07％，数值超出排位第二的媒体13．65个百分点。同城其他几家媒体的平均阅读率分别为34．42％、22．13％以及19．28％（注：平均每期阅读率AIR是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天阅读过该报的读者比例） 。平均阅读率数值高，也反映本报在上半年读者的认识度较强，在上半年拥有的读者数远远超过其他同城媒体。CTR是央视市场研究股份有限公司，也是国内最大的媒介与市场研究机构。

　　根据CTR的数据，上半年本报的忠诚读者群的数量也位居同城媒体之首。其中，本报忠实读者的比例高达50．77％，其他同城媒体分别为38．25％、23．87％以及22．05％，由于忠实读者的比例是由阅读报纸的忠实读者人数除以阅读过该报纸的读者人数，本报忠实读者比例最高，也反映市民对本报的支持度较高。

　　在购买渠道上，CTR上半年的数据也反映出本报目前的最大阅读群体还是以自己购买者为主。数据显示，在阅读本报的人群中，其中自己购买的人群比例为52．95％，个人订阅群体比例是22．89％，单位订阅为11．09％，其他方式为13．07％。

　　CTR的数据也反映了南京同城几家报纸的广告效果优劣性。其中，广告对报纸读者渗透率最高的是本报，比例高达64．68％，而其他同城媒体分别只有28．07％、16．98％以及7．53％。

　　读者年龄构成

　　针对25－34岁和35－44岁的读者人数进行比较，金陵晚报的读者人数都要高于其他几份报纸，在广告商特别关注的年轻读者的争取方面，具有领导地位。

　　读者学历构成

　　数据显示，金陵晚报高等读者的比例为17．6％，推及到读者群数量上，金陵晚报拥有高等读者约24万人，而其他媒体分别只有约16万人、12万人以及8．58万人。

　　南京主要报纸的阅读率

　　在南京，金陵晚报处于报业第一集团军的位置，阅读率达到48．07％，也就是说几乎有一半的南京市民看金陵晚报，金陵晚报的优势地位非常明显。

　　读者个人月收入比较

　　数据显示，在南京地区，个人月收入在2000元以上的个人中，有56．1％是金陵晚报的读者，所以金陵晚报在中高个人收入的读者群中的渗透率高于其他报纸。

　　(编辑木一)