刘嘉玲该赔吗？

　　名人为虚假广告代言，往往可获得高额报酬，但误导消费者却可以不负任何法律责任，这显然有失公平

　　来自日本的著名品牌SK-Ⅱ多项化妆品被查出含有禁用成分后，北京西单中友百货、王府井百货大楼等商场，SK-Ⅱ产品部分已开始下架，宝洁公司承诺退货。(据9月19日《工人日报》)

　　但SK-Ⅱ问题的处理，并没因此了结。江西女消费者吕萍状告SK-Ⅱ和形象代言人刘嘉玲官司败诉后，准备再将香港影星刘嘉玲告上法庭。(据9月18日《华商报》)

　　吕萍再告刘嘉玲，能胜诉吗？未必。尽管吕萍的律师声称，有充分的把握胜诉：一有吕萍使用SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳后，皮肤瘙痒与部分灼痛的事实；二有国家质检总局所作的质量检验结果，SK-Ⅱ多项化妆品中确实含有禁用成分；三有江西省南昌市工商局作出的认定，刘嘉玲为SK-Ⅱ所做广告属于虚假广告。

　　然而，据报道，SK-Ⅱ问题化妆品经媒体曝光后，刘嘉玲非但不与消费者一起调查，反而公开表示：“我和琦琦将继续支持SK-Ⅱ！”刘嘉玲何以如此底气十足？就因为目前国内现行法规在虚假广告的法律责任规定上很不完善。虚假广告的收益惊人，往往可带来成百上千万甚至更多的收益，可虚假广告的制作成本却非常低，而违法的广告按现行《广告法》却不过处罚区区“1000元以上1万元以下”，这就在客观上起到鼓励虚假广告的作用。

　　对于名人做广告，现行法律法规尤其缺少制约，名人为虚假广告代言，往往可获得高额报酬，但误导消费者却可以不负任何法律责任，这显然有失公平。

　　据介绍，在欧美发达国家，名人代言广告都被视为“证言广告”和“明示担保”，一旦广告不实，消费者可以据此担保索赔。比如美国就有法律明确规定，名人代言广告必须是产品的直接受益者和使用者，否则就会受到法律的严惩。因此，国外名人对于代言广告往往是谨小慎微，不敢越雷池一步。对比之下，国内名人代言虚假广告泛滥的症结，一目了然。

　　名人为高额报酬而为虚假广告代言，严重损害了消费者的利益。修改完善现行法规，明确广告业主和广告代言人的责任，加强对违法虚假广告的处罚力度，提高违法成本，迫使代言人在违法获取高额利润和报酬的同时，不能不考虑后果———高于利润的罚款和名誉扫地的沉重代价，这是公众的期待。作者：李北陵来源：金黔在线—贵州都市报