大连：品牌建设驶入快车道

　　“品牌”刺痛大连企业

　　“外国的名牌轴承被摆在楼上展厅，而中国轴承样品竟然被人家摆在地下室里。”多年以前的一次国外之行让大连瓦轴集团有限责任公司董事长、总经理王路顺终生难忘，“没有品牌就没有企业的市场地位，就没有企业的最大效益。”此后十几年的品牌创建之路，更是让他这个瓦轴带头人有着太多的感慨。大连大杨集团董事长李桂莲有着同样的感受。9月

　　品牌建设任重道远

　　“如果创建品牌之初是出于一种冲动或梦想，那么品牌的发展过程则是对人的意志、韧性的一种巨大考验。”大连思凡时装有限公司的年轻女老总周严如此总结品牌建设路上的经验。

　　谈到品牌建设之路，大连华丰家具有限公司董事长何云峰认为：“品牌的建立不可能一蹴而就，对于小企业来说更是如此，这是一个历史的过程，关系到资金、生产规模和研发能力等整个链条。品牌的成长是一个全面而复杂的工程，只有当企业达到一定规模有了一定实力时才能讲品牌。”

　　然而，创牌之路的一个问题是，中国品牌国际化以欧美发达国家市场为目标，而欧美国家的绝大多数市场已经进入成熟期，而中国企业对市场和行业发展的影响力非常有限，中国企业要想超过现有对手必然是困难重重。不少大连企业家意识到了这点，纷纷调整各自打向世界的策略。如大杨集团，始终以国际同行和国际市场为参照系，紧紧追随国际同行先进的步伐，建成适合国际标准的管理及生产体系，此外又建成了国际化的人才团队，从而在国际业务中抢占先机。“单独的一个人很难做成大事业，但如果把大部分的人才凝聚起来，那就是一股很强大的力量。”李桂莲说。如今，大杨已经创造出了中国名牌“创世”服装，并走向世界。

　　300万重奖名牌企业

　　今年9月对于大连品牌是一个收获的季节，大连重工·起重集团的“ＤＣＷ”牌桥、门式起重机械，大连理想食品有限公司的“林家铺子”牌水果罐头，大连华丰家具有限公司的“华丰”牌实木家具，中国石油天然气股份有限公司大连石化分公司的“昆仑”牌全精炼石蜡共4个品牌获得“中国名牌产品称号”。这是大连一次性获得中国名牌最多的一次。

　　据统计，去年大连有20多家企业申报中国名牌，100多家企业申报辽宁省名牌。大连市政府出台了一系列的鼓励性政策，积极鼓励扶持企业培育名牌产品，用政策推动全市名牌战略的实施。今年6月初，大连市政府对外公布：“获国家名牌的企业，奖300万！”2002年以来，市政府共拨付奖励资金7000多万元，极大地激发了广大企业争创名牌的积极性。

　　大连市已经制定了“十一五”名牌战略发展规划，纳入了全市社会经济发展的总体规划。总的想法是，进一步健全科学的名牌培育机制和评价体系，紧紧围绕大连市经济发展和重点产业，选择一批技术含量高、关联度大、带动力强的产品重点培植，加大政策支持力度，促进社会资源向优势企业集聚，不断增强名牌经济发展的内在动力，形成以名牌企业为主体的大企业集团和以产业集群为特征的区域强势品牌群，带动区域经济的跨跃式发展。总体目标，到2010年，创中国名牌20个、辽宁省名牌200个、大连市名牌240个，并在此基础上重点推动世界名牌的形成。在装备制造、造船、石油化工、电子信息、食品、轻纺、服务等行业，叫响“冰山制冷”、“瓦轴轴承”、“大连机车”、“大连造船”、“大连重工起重”、“大柴柴油机”等品牌。