名牌的魅力为何无法挡？

　　六月八日晚，路易威登旗下、全球领先的化妆品零售商丝芙兰在上海推出新款男士护理系列，吸引了许多上海时尚男性。据统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正按25%的年增长率递增。上海男性对美容护肤产品的重视与日俱增，许多时尚男性认为，良好、自然的肤色能增加自信。中新社发 潘索菲 摄

　　说到牛仔裤中的名牌，相信不少人自然联想到牛记的老大哥LEVI's。在香港的社会中，一条名牌牛记成了青少年的出街良伴及潮流指针。今天数百元的一条裤，当初在美国发迹时，原来以矿工为对象，凭借粗糙朴实、不怕磨损而深受工人们的欢迎。既以工人作为销售对象，花巧设计自然多余，价格亦不会太高，可见名牌起家，靠的是货真价实的本事。然而最近接二连三出现名牌品质受质疑的报道，令大众产生“名牌危机”下，名牌品质不再有保证。香港青年一直对名牌十分追捧，在名牌品质不保的前提下，买名牌的意义是否只在于“身份象征”？

　　早前，三个即食面中的名牌：“康师傅”、“统一”和“日清”的产品在内地被验出其水份、酸价和菌落总数超标，因而被有关部门强令撤柜，更被列入重庆工商部门的食品安全检测黑名单。近日又有著名化妆品牌SK-II多项产品被国家质检总局查出怀疑含有禁用成分“铬”及“钕”，可能会令使用者患上湿疹、皮肤敏感甚至损害肝脏等副作用。在这一连串名牌被检验出品质不合格的新闻背后，我们不由得细想名牌与品质的关系。

　　“一世保用” 品质承诺

　　高昂的价格往往予人一种可望而不可即之感，并在人的心目中成为权威的化身。的确，有不少的名牌是有品质的保证，杜国威的话剧《人间有情》当中出现的雨伞便是一款名牌，其“一世保用”的广告用语，除了作为爱情承诺外，亦是名牌对买家的一种品质承诺。然而是否贵就一定代表好呢？

　　名牌在学校 是负面东西

　　一直以来，名牌一向被学校塑造成负面事物。还记得读书时代，有同学买了一个名牌书包上学，上课前在操场上团团转，引来不少艳羡的目光。训导老师有见及此，手指一勾，把同学召唤过来问道：“你为何买如此贵的书包上课？哪来这么多钱？”翌日，名牌书包便在校园内销声匿迹。学校此举除了害怕学生因书包名贵而导致失窃外，更怕使用名牌的风气在学校中盛行起来，一旦风气全校学生争相竞逐，情况便一发不可收拾。

　　名牌是身份 高人一等

　　在现在的社会中，买名牌者注重的已非货物本身，而是基于名牌带来的各种无形的影响。有不少人以为，名牌买的不是“货物”，而是一种“身份”，用以表示自己高人一等。据香港浸会大学传播系副教授陈家华所作的调查显示，“满足虚荣心”对于青少年来说并不是一个主要的因素，反而“潮、型、威”及“人有我有”是青年购买名牌的主因，占总人数的百分之六十。

　　反观因品质有保证而买名牌者，只占两个百分比，我们便可了解到，为何投资者会把大量的资金投放在市场推广而非品质的提升之上。

　　青少年是人生的过渡期，他们希望走出家庭，从学校、同学及朋辈中寻找他人的认同，寻找个人的身份定位，故在一些青少年眼中，个人是否喜欢名牌并不重要；最重要的是使用名牌可以与朋友有共同的话题，从而得到朋友的认同。问题是，青少年为何要以名牌作为自己的定位标准？

　　不跟风 培养独立思考

　　虽然我们一直有“先敬罗衣后敬人”、“人靠衣装、佛靠金装”等说法，然而个人的内涵是决定前途的最重要因素。早前一名港大毕业生受聘于赫赫有名的全球搜寻器公司Google，该公司全球副总裁就表示，聘用他是因为他突出的计算机技术。即使是一些较着重外表的行业如艺人，通常最受观众欢迎、最具影响力的往往是被称为实力派的艺人。故此，青少年人本身亦应学习不盲目跟风，养成独立思考及对事物的批判精神，将自身的内涵作为自我定位的标准才是正道。

　　(来源：香港《文汇报》 文：李浩彰 )