黄杰
近日，河南周口市淮阳县旅游局一副局长提出建议，不妨把周口市改名为陈州市，借助包公，借助陈州，发展经济。(新京报9月17日报道)
按照他的逻辑，如果淮阳县名能改名为陈州县，当地人每人每年能增收1000元，淮阳县有130万人，总计就是13亿元人民币的收入。一个城市的发展，不用国家投资，不用企业创造，仅仅更改一下城市的名字，每年能有非常可观的创收，真的能有这样“化平凡为神奇
”的好事吗？
经济学上有个概念叫做“营销近似症”，即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需求上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求的变化，致使企业经营陷入困境。同样对于城市改名来说，如果只看到眼前利益而忽视了长远的发展，也必然会付出巨大的社会成本。
众所周知，地名的形成是一个长期的过程，与当地的自然地理、人们的传统和文化相连，具有一定的稳定性。正如一些专家指出，一个地名，无论是赫赫有名还是默默无闻，都包含着丰富的历史文化信息，是长时间积淀的结果。如果仅图眼前的“名山效应”“名景效应”就轻易改掉，恐怕是热闹一时，损失长远。
曾经徽州更名黄山就遭到许多人的非议。徽州有着悠久的历史，徽州人更创造了灿烂的文化，如文房四宝、徽商等等，徽州文化在历史上有一定的地位，对当代也有较深的影响。但由于境内有一个闻名天下的景观---黄山，政府为发展经济，扩大黄山的影响，随即在1987年将徽州更名为黄山市。但许多年过去了，黄山市的经济状况并没有飞速发展，更名没有取得预料之中的效果，反遭了许多批评。徽州地区改为“黄山市”后，丧失的不仅仅是深厚的徽州文化，而且形成了黄山市、黄山区、黄山三个让游客不知所以的地名，游人们指责黄山地名混乱，一些不知底细的游客们到黄山市区之后，才发现黄山风景区还在近百里之内，不得不打起行囊继续奔波。可见地名更改是一件慎重的事改的不好会适得其反。
其实对于一个区域来说，其经济社会发展是人、政策、资源等多种因素互相作用的结果。真正起决定因素的是长远的发展与眼前利益有机结合的发展规划、科学有序的开发机制、廉洁高效的行政管理和公平工整公开的竞争秩序。一个地方和城市，悠久的历史，丰富的文化，发达的经济，良好的环境，辅之以必要的宣传，才能为人们所了解、所喜爱。正如一种商品，无论是老品牌或者新商标，是不是为人们所接受，所熟悉，说到底取决于它的内在质量。把工作的着力点放到扎扎实实搞好各项事业上，这才是聪明之举，才是发展正途。
