争论中，上海双年展拒绝铜臭

　　“你们这个展品能不能开发？”双年展上，记者看完一件带有影像变化的跑步机作品后，向一位工作人员询问。“对不起，我们没有考虑过开发的事。”工作人员回答。

　　今年的双年展引起了市民极大兴趣，但人们发现，一些非常有开发潜力的艺术创意作品，并没有被组委会纳入商业开发的考虑范畴。事实上，早在双年展开幕前，业内关于双

　　营销双年展

　　头脑风暴变争吵

　　在人们的观念中，双年展这种规格的展览一向是政府出钱，然而，在如今的艺术领域，商业已经无所不在，双年展考虑进行商业营销，也没什么错。但就在双年展开幕前夕，组委会同营销界人士在电视台《头脑风暴》节目中的一场激辩，显示了双方认识上的巨大差异。

　　营销界人士认为，这么高规格的展览只花钱不考虑挣钱不行，双年展本身是一件商品，可以进行营销策划。可以提高门票价格，把不同类型的服务进行打包，分档次销售给不同对象；有些艺术品完全可以复制出售，这样可以缓解资金压力。

　　但双年展组委会学术委员会主任、中国美院院长许江和上海美术馆副馆长张晴都明确反对营销。许江情绪激动地在节目中疾呼：把双年展作为商品来消费和营销是歧途。张晴则表示，双年展需要充分利用市场因素，但不以赢利为目的。张晴在博客上还表示，绝对不能用经济学的规律，来简单地营销双年展，否则，双年展的精神将荡然无存。

　　双方的意见完全相左，让一场原本富有建设性的头脑风暴，变成了一场捍卫各自尊严的争吵。

　　参观双年展

　　看不到赞助商标识

　　本届双年展最高日参观人数达7000多人次，如果扣除各种减免门票情况，按日均3000人次计算，如不进行商业开发，没有衍生产品收入，双年展可望获门票收入三四百万元，相比投入的上千万元资金成本，双年展的财政补贴额不算小。

　　国际上几乎所有的艺术活动都面临着共同的困境，但在欧美，因为有相对完善的基金会制度和免税政策，艺术活动资金上的困难会通过企业赞助来缓解。但是举办上海双年展的资金很少有来自企业的赞助。一方面是基金会制度不完善，另一方面对于企业的赞助，双年展如何提供回报？

　　一位营销界业内人士表示，艺术展可以为赞助商提供回报，但不能影响艺术。本届双年展中，展厅里看不到任何一个赞助商的标识，他们的名字都被低调地打在双年展图册的最后。张晴称，来自企业的赞助寥寥无几，因为企业不会提供没有回报的赞助。那么，拒绝营销，拒绝衍生品开发，拒绝对企业赞助给予回报，双年展就只有政府贴钱这一条路吗？艺术和商业能否有条件地挂钩呢？

　　赞助 双年展

　　不求回报

　　记者辗转打听到一家赞助本次双年展的企业———上海泓盛拍卖有限公司。当时，上海美术馆为展示艺术品而大幅度调整展览空间时，遇到了上百万材料费和工程费缺口，该企业提供了帮助。有意思的是，这家公司明确表示，尊重双年展的理念，给钱后，不再过问双年展的任何事宜，以至于双年展图册最后鸣谢的单位里，把企业的名字打错了，他们也没发现。

　　该公司总经理赵涌表示：“双年展是上海最大的文化亮点之一，我们大家都是做艺术的，双年展需要帮助，我们认同他们的想法。赞助的费用是我们上半年的业务收入，也不谈回报，我们虽然是拍卖艺术品的公司，但不会拍卖双年展的任何展品。”据介绍，该公司有些员工在海外美术馆工作过，知道重大展览都不会同商业挂钩，否则艺术将不纯洁，双年展如果太商业，会得不到尊重，艺术会走样。

　　对于双年展贴钱的情况，赵涌表示，双年展要有自己良好的形象，让别人愿意来赞助。上海的大公司非常多，可以通过推广双年展，让大公司愿意来赞助。“我想，再过四年，可能我们想赞助双年展都没机会了。”赵涌说，在国外念书大多靠赞助，有时房租会便宜三分之二，当年他自己念书的时候没感觉到，毕业后发现原来是由社会资助的，但是社会并没要你回报，这里面只是一个机制在起作用，这跟我们赞助双年展是一样的。“双年展做得越纯洁越能吸引大家。做生意就是做生意，做艺术就是做艺术，不必结合在一起。”