探秘古镇周庄如何稳坐江南水乡古镇“领头羊”？

　　近日，由中国百家地方媒体推荐、公众投票产生的十大“中国最美的村镇”正式公布。入选十大“中国最美的村镇”的是江西婺源古村、重庆合川涞滩古镇、福建培田古村、浙江乌镇、山西皇城相府、河南朱仙镇、云南和顺古镇、安徽宏村、江苏光福古镇和江苏周庄。图为江苏古镇周庄。中新社发 邱勇 摄

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　　中新网苏州9月25日电 题：探秘周庄如何稳坐江南水乡古镇“领头羊”？

　　作者 姚静

　　江南好，风景旧曾谙。自古以来，江南一直是人们心目中向往的地方。随着旅游市场的开发，保存完整的水乡古镇成了现代人探幽寻梦之处，每天前往周庄、同里、乌镇、朱家角等古镇的游客不计其数，其中，尤以周庄的游客最多、知名度最大，连续十年领军江南古镇旅游版块之首，让人不禁要问，周庄这颗“旅游常青树”屹立不倒的秘密何在？

　　古镇开发保护的十年

　　上世纪80年代初，周庄因为画家陈逸飞的著名画作《故乡的回忆》而出名，走上了旅游开发的道路。周庄镇党委书记屈玲妮告诉记者，周庄二十年的旅游发展史，可分为“十年保护"和“十年开发"两个阶段。前十年，主是古镇景区的内部保护和旅游品牌的市场培育；后十年，主要是景区产品的市场开发和旅游品牌的成长成熟。

　　据介绍，周庄对古镇核心区重要景点的修复，最早始于1984年。而日后成为周庄强劲对手的乌镇，直到1999年才开始实施古镇保护与开发的一期工程。1986年，周庄又请来同济大学阮仪三教授拟定了一份“保护与发展总体规划”，使古镇周庄避免了“填河、拆桥、开路、造厂”的破坏性开发，将这最后一个完整的江南水乡样本保留下来，开创了古镇保护的先河，走出了一条“保护与发展并举”的成功之路。1988年，周庄成立旅游发展公司，成为江苏省第一家乡镇旅游服务企业。其时，周庄的上级旅游主管部门昆山市旅游局甚至还未成立。 然而，周庄十年的古镇保护之路并非一帆风顺。

　　水乡品牌打造的十年

　　1994年，当屈玲妮受命出任周庄旅游公司总经理的时候，古镇的旅游业仍不见起色，为了发展旅游，在南京上过大学的屈玲妮开始看关于营销的书，她意识到周庄需要包装。当她看到台湾一本杂志用了“中国第一水乡”来描写周庄，便拿来一用，成了周庄最好的广告语。在随后的十年中，周庄凭借得天独厚的水乡古镇旅游资源以及“中国第一水乡” 金字招牌，赢得了数百万的游客，成为水乡古镇旅游版块的“领头羊”。

　　对于周庄的成功，现任江苏周庄水乡旅游股份公司董事长赵伟东也有自己的理解，他说“上世纪90年代初，周庄大胆地将古镇景区的众多景点“集体打包”，以“中国第一水乡”的品牌推向海内外，由此也开发出了“古镇旅游”这一全新的旅游类市场。回过头来看，周庄‘中国第一水乡’旅游品牌十年的成功运作，正是无意中迎合了国内以观光旅游为主的旅游市场的兴起和成熟。” 在这十年中，周庄创造了无数的第一：第一批获得AAAA级景区、第一个自筹资金办国际旅游节、第一个游客人数突破两百万的古镇等；赢得了无数的荣誉：获得联合国教科文组织亚太部授予的“文化遗产保护奖”、荣获中国首批“历史文化名镇”称号、获得“迪拜国际改善居住环境最佳范例奖”等。无限风光的背后，是周庄人自强不息、敢于创新的奋斗史。

　　迈向国际化的十年

　　如今，周庄旅游又步入了一个新起点。二零零五，周庄率先提出古镇要走向国际化，用十年时间把“中国第一水乡”打造成“国际周庄”，大步迈上了走向国际化的步伐，再次开创古镇旅游发展史上的先河。赵伟东说，“这是周庄主动适应整个旅游的趋势而做出战略转变，因为从当前的旅游市场来看，虽然观光型旅游仍是主流，但已经呈现出从观光型向休闲度假型转变的趋势。我们目前正在着力把周庄率先打造成一个国际休闲度假基地，以迎接三、五年后即将到来的休闲度假时代。”

　　记者在采访中了解到，围绕“国际周庄”品牌的打造，周庄在软、硬件的配套上都下足了功夫。古镇区外，已建和在建的配套设施有高尔夫球场、富贵园、江南人家、钱龙盛市、财富周庄等，近期还将有一个全球连锁的五星级宾馆落户。从去年开始，周庄还推出了一系列的活动，包括成功举办了国际旅游小姐大赛、 驻华使节夫人中国才艺大赛，开展与法国阿尔勒的文化交流并缔结为友好城市，主动接轨杭州休博会等，这一系列的举措进一步提升了周庄在世界的知名度和影响力，也为周庄的国际化征程开启大幕。(完)