商场店庆：促销掺假、优惠注水 羊毛出在羊身上

　　业内人士表示，店庆除了为商家赚来高人气和更高的销售额之外，作为让利对象的消费者实际很难得到实惠。中新社发 冯磊 摄

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　　中新网9月25日电据市场报报道，进入9月以来，商场各种促销的频率大幅提高，“店庆”优惠活动也来扎堆儿，各种活动吸引到了比平常多出数倍甚至数十倍的顾客。但业内人士表示，店庆除了为商家赚来高人气和更高的销售额之外，作为让利对象的消费者实际很难得到实惠。

　　北京一大型商厦的主管透露，作为店庆主力军的服装和非运动类鞋，利润最大。他举例说：比如皮鞋的标价，都是成本的4倍以上，即使参加店庆大幅让利，还是能赚到100%的利润。可以说，除了运动鞋——它的成本在6折左右，利润相对小一些，一般鞋的成本都在2折。

　　说到知名服装品牌，这位人士举例某欧洲公司有3个著名男女装品牌，加工厂就在天津。这些品牌的服装在上市之初，公司员工内购都可以打到5折。有100%利润的，上市一个月甚至更长、已沦为滞销货的服装更不值钱。这些品牌服装积压品在工厂论斤卖出，不少供应商就是这样买来，再放到商场卖。

　　一位服装部经理指出，有很多小品牌断货后，为了救急，就从城市中的大服装批发市场进货，把自己的标缝上去就冒充自己的品牌。她说在商场店庆酬宾的时候，会出现商场后面的办公区和商场一样人挤人的现象——都是品牌的导购和业务忙着往批发来的衣服、鞋上贴自己的标签。更有甚者，部分小品牌干脆直接从那里进货，它们货架上所有货品的来源都是批发市场，根本就没有自己的加工厂和设计师，纯粹靠到货吃差价维持生计。

　　化妆品的状况就更加惊人。某商场一位化妆品柜台售货员透露，店庆时参加的部分国外化妆品牌是勾对过，顾客买到的化妆品有许多都是半瓶原品、半瓶到国内后灌进去的。

　　至于珠宝，知情人表示，珠宝的进货渠道一半以上是批发市场，拿到柜台后就把价钱抬高5倍以上。

　　一些没有固定机打价格吊牌的品牌——有些还是比较知名的大品牌，竟可以随意修改价签。他们多会在店庆前将价格提起来，有些大件衣服甚至会先提上几百到几千，然后大赚一笔。

　　还有一类商品的价格是一张小不干胶，贴在吊牌底端。由于这张小不干胶价签与吊牌不固定，可不留痕迹的拆卸，所以重新粘贴的办法往往会在各种优惠活动前被导购们广为采用。没有经过事先问询价格的顾客，自然心满意足地被这种“挂羊头”的行径欺骗，而这些品牌也从一撕一粘中攫取了丰厚的利润。

　　采访中，业内人士一致认为：目前店庆活动中种种不光彩的内幕在相当程度上也是不理性的购物行为“逼”出来的。一位商场主管无奈地表示，购物者只关心价格，不研究品质。所以必须用店庆、活动的方式招徕顾客，没有优惠的全价商品卖不出去。

　　有商场管理者指出，在百货业大打“优惠”牌的不理性竞争市场条件下，供货商们为了避免亏损，争相抬价。抬100%的算少的，更多的商品在出场时已被抬到了原价的5倍以上。所以也就不难理解，为什么越来越多的百货类商品成本能打极低的折扣。(张牧涵）