手机电视如何扬长避短

　　所谓“手机电视”就是利用手机看电视。目前我国手机电视的发展还面临着诸多障碍：管制政策存在壁垒、用户认知度较低、需要更换终端、操作较为繁琐、播放软件标准不统一、网络速率有待于提高、资费标准有待于调整、内容有待于开发整合等等。笔者认为如何开发整合手机电视的内容是关键问题。手机电视的优势在于移动性、便携性、互动性、个性化，而屏幕小、待机时间短、花费高是其劣势。因此它的目标受众和节目内容要求和传统电视是不同的。

　　计世资讯（CCWResearch）《2005-2006年中国手机电视业务发展趋势及市场机会研究报告》表明：手机电视用户以都市白领和大学生为主，该人群对新闻和娱乐资讯有较高需求，而在年龄分段上，手机电视用户偏重于18-30岁的年轻人，此年龄段的用户对生活品位要求较高，追求简单新颖的娱乐方式，同时这个年龄段的用户也是GPRS业务的主要使用者。不同消费人群对手机电视业务的内容需求各不相同，30岁及以下的用户对娱乐资讯需求程度高，31岁以上人群对新闻类内容需求程度高。新闻和娱乐资讯是手机电视主要的需求内容，而电影、电视剧、天气预报、赛事转播等内容需求尚未得到足够的市场激发。①

　　下面，笔者试把手机电视节目内容分为信息、新闻和娱乐三方面进行探讨。

　　1．信息

　　首先，可以提供一个很好的例子：上海文广新媒体有限公司（NEWMEDIA）（上海文广新闻传媒集团旗下从事跨媒体互动增值服务的独立运营机构）提供的《移动商城》服务。

　　《移动商城》将东方CJ（即东方希杰商务有限公司：是由上海文广传媒集团和韩国CJHomeShopping于2004年1月联手成立的中国第一家真正的家庭购物公司，也是华东地区最大的电视购物节目运营商，其家庭购物节目早在2004年就开始在上海东方电视台戏剧频道播出，在上海已经成为一个著名的电视购物品牌）、东方票务、掌上书城和图铃下载等服务成功移植到其中，为用户提供众多的热销书刊、精彩音乐会门票和实用生活用品等供求信息，用户只要通过手机上网就可以随时随地进行在线订购。②

　　就购物信息而言，笔者认为理想状态应是：当用户进入手机上的相应界面时，在他指定一个地区之后，手机上就应出现主要商场的购物信息，这种信息是多媒体方式的，有卖场的影像宣传片、商品图片和价格、折扣的文字和影像信息。用户可以决定是亲自去商场亦或是通过手机网上购物。

　　再比如说交通信息。运营商或者信息提供商在城市主要交通干道架设摄像头，提供手机用户所在位置周边主要道路的交通信息，让用户可以通过手机实时看到自己打算经过的路口的交通状况的影像资料。同时，每一个拥有拍照、摄像功能手机的用户也可是交通信息的发布者。

　　另外，还有更多的手机电视业务模式有待开发，比如说天气信息、商务信息、旅游信息等等。在这里，笔者想要特别提出的是“政务信息”。政府如果想和人民群众达到更有效、更广泛、更深入的沟通，通过手机电视发布“政务信息”应该是一件大有可为的事情。同时，老百姓可以通过打电话或发信息的方式与政府进行直接的交流沟通，这对我国建设“和谐社会”必然是一个极大的促进。

　　2．新闻

　　今年“两会”期间，新华网、人民网和千龙网联手打造“掌上两会”手机频道，为手机用户了解“两会”、传递心声打开一扇新的便捷窗口。“掌上两会”手机频道共有“两会聚焦”、“两会快讯”、“两会留言板”、“手机访谈”、“两会直播”、“两会视频”等栏目，以文字、图片、论坛、音频和视频等丰富多彩的表现形式，第一时间发布全国“两会”的最新消息，全面展示代表委员的议案提案，将会议盛况浓缩为可随身携带的“手机新闻台”。新鲜的社区功能还为读者发表观点，建言献策，与代表委员沟通互动提供了良好平台。③我们又一次看到了手机电视的传播优势。但是手机电视也必须针对其特点扬长避短：

　　（1）在新闻体裁的选择上：消息就是一种简明扼要、迅速及时地报道新闻事实的体裁，它用最快的速度、最间接的方式、最凝练的语言向受众传播最大信息量。可见手机电视新闻的要求与消息的特征是吻合的。而通讯要在叙述与描写的基础上进行分析、议论、抒情等，则不适合手机电视传播。因此，手机电视新闻的体裁应该是消息，而尽量避免通讯。

　　（2）要强调互动性和个性化：这可以说是手机电视最显著的优势，我们应该好好加以利用和发挥。手机电视提供的新闻服务应该是：用户在收看新闻的同时可以通过网络对新闻事件发表自己的看法和意见；用户可以根据自己的喜好，定制不同种类的新闻，比如国际新闻、国内新闻、社区新闻、体育新闻、经济新闻等等。

　　手机电视节目可以整合电视、广播、网络等各个媒介的丰富资源，运用图片、视频等多种传播手段，丰富节目的内容，提高传播效果。我们以“神六”直播报道为例，手机媒体成功地采用了来自于中央电视台、新华社、人民网、新华网等权威媒体机构提供的实时新闻、现场图片等新闻资源，对神六的发射进程进行了全方位的报道。

　　3．娱乐

　　公共汽车上和电梯间设置的电视，虽然解决了资讯和视频的问题，但是内容预定的问题却仍然存在，而且他们毕竟属于“路过性”的媒体，经常是一段内容只欣赏了一半就已经到站了。但手机电视却是一种能够突破以上所有弊端的新兴媒体，它拥有着电视、电脑和电影院无可比拟的灵活性和个性化等优点，为人们带来了一种“边走边乐”的新型媒介形态。对于手机电视来说，娱乐内容的形式，可以是手机电视剧、手机电影、音乐电视、体育赛事、重大活动、手机动漫、个人DV作品等，多种多样。

　　手机电视的未来充满着很多的变数。但是从长远来看，随着“三网融合”的态势进一步深化，移动通信网络带宽的加大、具有视频功能手机的日益普及以及人民生活水平的逐渐提高，手机电视业务将会获得快速发展。

　　参考资料：

　　①http://www.dvbcn.com/epg/sjds/0524090723567.html

　　②http://www.5234.tv/ydsc.htm

　　③http://waps.xinhuanet.com/xhwap/lianghui/

　　(作者单位：中国传媒大学电视与新闻学院）