大上海城亮出时尚个性旗帜七彩摩登区百变自我的美学体验

　　这样一个地方，正在郑州的二七商圈悄悄露出头角——这就是大上海城的七彩摩登区。三个主题馆巧打组合拳

　　相对于大上海城32万平方米的总面积，只有7000平方米的七彩摩登区只能算是其中的一个“小个子”，但它却占据了大上海城最好的位置之一：紧邻着东太康路，扼守着从太康路进入大上海城的关键门户。虽然位于负一层，却与大上海城风情美食酒吧街、时尚名街、主题百货、动漫游乐天地等业态上下左右贯通，巧妙形成互动。

　　据郑州大上海铜锣湾广场商业有限公司副总经理汤文钊介绍，七彩摩登区分为三个主题馆：个性前卫馆以大胆前卫另类的服饰为主，穿插文身、美发等小店；潮流时尚馆则可以满足上班一族追求时尚又要注重形象的要求，主要经营具有时尚风格的服饰、配饰、鞋类、包类、化妆品等商品，同时穿插水吧等服务性项目；牛仔馆则包含了所有与牛仔有关的东西。三个主题馆都以服饰为主，都针对15~30岁的消费群体，三个主题馆之间又形成了组合互补。

　　爱逛街的女孩儿都会有这样的经历：在一个大卖场看中了一件衣服，当时没有购买，等到想买的时候，回头却寻寻觅觅再找不到。在大上海城的七彩摩登区，就不会有这个担心。汤文钊说，三个主题馆，装修风格或时尚，或另类张扬，或粗犷豪放，各自不同。三个主题馆之内，还有4个平均80~100平方米的休息小广场，可以给消费者提供休息和餐饮。这四个小广场根据主题馆的风格制作相应风格的景点和陈设，绝对不会让消费者有雷同之感。

　　“郑州市并不缺少个性时尚店，但现有的都比较分散，即使有不分散的市场，也是混乱嘈杂。无论在哪里逛，都是商品、商品、商品，除了商品还是商品，容易产生审美疲劳，让人觉得毫无生趣。大上海城的七彩摩登区，就是要彻底断送这种审美疲劳，激发消费者的参与热情。”汤文钊说。弱化品牌强化生活概念

　　据悉，目前，七彩摩登区招商顺利，已经有接近80％的商户签约。当记者问到可否列举几个牌子时，汤文钊一再强调：“七彩摩登区有意弱化品牌，更强调生活馆的概念。”

　　汤文钊说，作为ＳＨＯＰＰＩＮＧＭＡＬＬ，大上海城的各个区域定位非常明确，其中主力百货店和名品街强调的是品牌，七彩摩登区则更强调商品的组合。比如在一家专卖店里，除了可以购买到服装外，配套的杯子、丝巾、包包等都可以买到，不用再费心思去搭配。七彩摩登区规划合理，各种个性时尚馆和专卖店可以自由组合，单个的商户也可以在自己店内实行商品组合。

　　郑州大上海铜锣湾广场商业有限公司策划管理中心总监王晓玲则以“升级版的个性消费市场”来定义七彩摩登区。她认为，七彩摩登区的定位和郑州许多个性时尚店相似，但是胜在硬件和管理。近年来，商业设施的方向逐渐呈现“氛围优先，商品体验”的趋势。消费者的消费欲望和行为，从单纯追逐商品多样化，转化为在悠闲散步之中选购自己所需东西。七彩摩登区要做的，就是满足消费者与日俱增的休闲娱乐的欲望，从而刺激消费的冲动层出不穷。

　　七彩摩登区已经进入尾期招商阶段，有意在那里创业的市民更关心的可能是它的面积和租金。汤文钊说，七彩摩登区的面积从9到40平方米不等，店面已经精心装修过，最低投资2万元就可以在这里创业。而且，大上海城在开业之前，还为商户提供让利等政策支持，力求将投资者的风险减少到最小。

　　分散中休闲集中中购物

　　七彩摩登区一共有200多个商铺，相对于一路之隔的光彩市场，数量和时间上都不占优势，而且还是负一层，是什么让大上海城在对手面前自信地打出“七彩摩登区”的旗号？汤文钊用“大树底下好乘凉”回答。

　　汤文钊说，七彩摩登区虽然只是大上海城其中的一小部分，但是它与大上海城风情美食酒吧街、时尚名店和游乐天地等上下贯通，形成了业态互补互动，可以营造出“不是一层胜似一层”的效果。而且，主题百货和超级市场都将会给七彩摩登区带来强大的人流。

　　王晓玲则认为，七彩摩登区兼具购物和休闲餐饮的功能，包括服饰、配饰、鞋类、包类、化妆品、人体彩绘、ＭＴＶ、彩铃制作、游乐、西式快餐项目，同时穿插水吧、美容美发、美甲等服务性项目。其中它的购物场所很集中，休闲场所则相对分散。集中的购物环境可以诱发消费者的购物欲望，相对分散的休闲场所则可以满足消费者的休息需求。

　　据悉，七彩摩登区和街边小店相同，也可以自由还价，但是只要拥有大上海城的会员卡，在七彩摩登区购物也可以积分。它和主力百货店的营业时间也是一样的，由管理运营方统一提供售后服务和管理。（记者郭林）

　　后记

　　我们游走在都市繁华中，看人流往来穿梭，看商品琳琅满目，看时尚触手可即，看繁华不曾老去。

　　我们走过这个城市的每个街道和角落，捕捉着盛世人间的片断。在大上海城，在七彩摩登区，终将爱上，这个花开不败的时尚生活中心。