平板电视快速增长厂家方向并不一致

　　关注点不同

　　联合调研课题组认为，伴随平板电视需求市场的快速增长，消费者越来越注重产品品质，成为购买平板电视考虑最多的因素。现阶段，国内平板电视市场已进入品质竞争阶段，而评判平板电视高精品质的基本要素，应遵循时尚、实用、美观以及可靠性，具体体现在产品上为“大尺寸化”、“高清晰高画质”、“设计简约功能实用”和“经久耐用”，这四大要素构成了“平板电视品质新标准”。企业只有通过打造高精品质平板电视，建立竞争差异，才能获得更多中国消费者的认可。

　　据悉，很多电视企业都加入了闪联，但目前市面上符合闪联标准的平板电视只有康佳和海信。在康佳与联想结盟后，今年7月，海信率先与惠普结盟，转型“多媒体技术和产品提供商”。

　　影响力各异

　　现阶段，参与中国平板电视市场竞争的品牌有30多个（其中绝大多数以液晶电视企业，坚持等离子电视产品市场推广的仅剩下松下、长虹、厦华、海信、三星、LG、日立），平板电视市场上的主流品牌在15个左右，但真正做出规模、消费市场表现好的仅有8家左右，其中国内品牌有厦华、TCL、长虹、海信、创维，国外品牌有松下、索尼、三星、东芝，他们占据了国内平板电视消费市场65%的份额，中国平板电视市场竞争也将最终锁定在这些品牌之间，而目前国内市场销量规模达到30万台的都是中国彩电企业。

　　从消费者认知角度来分析，国外品牌松下、索尼、东芝、三星的品牌影响力较大，而在实际购买时，考虑性价比等因素，消费者往往选择国内品牌的居多，占到60%。与2005年相比，国内品牌市场比重下降了15个百分点，这说明2006年以来，国外品牌通过产品跟紧市场需求、价格本土化等措施，又赢得了部分消费者的认可。

　　竞争在加剧

　　目前，国内品牌TCL、康佳、长虹、厦华、海信以及松下、索尼等合资品牌现阶段主要面向大、中城市消费者。还有一些企业主要以生产出口20英寸以下屏幕液晶电视为主，为了释放自身产能压力，他们也在尝试开拓国内市场，目标是面向更低一级的消费市场。由于产品本身单价不高（一般在2000～3000元），又能满足基本的追求超薄化的需求，所以还是存在一定的市场空间。在这些企业开拓更低一级市场的同时，也培育了二、三级城市消费者的彩电超薄消费理念，为以后的产品普及奠定了基础。

　　在市场竞争态势方面，由于市场快速扩容增长期特点明显，彩电企业主要以占领市场份额、提升市场地位为目标，价格竞争仍是2006年前三个季度的主旋律，平板电视产品平均降幅达到30%，除国产液晶产品降幅较大以外，外资品牌和等离子产品价格也作出了一定调整。另一方面，产品继续向大尺寸延伸，40~47英寸产品将进入主流区间，等离子和液晶产品在这一新兴区间的市场都很活跃。