评论：明星们，形象不可以随意拿来外卖！

　　明星做广告，是当代一种普遍的商业现象。当今之世是一个商业竞争极为激烈的世界，品牌知名度相当重要。明星的资源是知名度，拉明星做广告，可以有一种“知名度”转换的效应，由此，在商业社会中，明星便与广告结缘。明星的知名度越高，出场价也越高。

　　最近，在中国，明星做广告的事出了一些麻烦和纠纷。主要的问题是：广告宣传的商品被查出这样或那样的问题，如化妆品SKⅡ，或广告宣传语中有虚假不实之处，于是，有

　　从法律层面看，中国有广告法，但比较大而化之，很难适应当前日趋复杂的商业社会，人们也难以从中找到判断上述情况的适用准则。据说，有关虚假广告的处罚规定与虚假广告的收益及明星收入不成比例，毫无惩戒效果。在商业文化发展较久的国家，有关的法律法规就比较详细和具体，并可以以案例方式不断充实。比如美国就有法律明确规定，名人代言广告必须是产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。因此，国外名人对于代言广告往往是十分小心。

　　近些年来，中国商品经济日趋发达，消费者的维权意识日趋明晰，有关的法律法规就要跟上，让社会有所依循。商品社会必须是法治社会，否则，一天到晚就会有扯不完、扯不清的皮。

　　从道德层面看，诚信是社会的基石。明星做商品广告，如果没亲身体验，便按照策划人的要求随便说，便有违做人的诚信要求。以前有个家境不富裕的高考状元，被要求做一个益智保健药品的广告，她拒绝了，展现了一种值得学习的做人格调。明星做广告，社会并不绝对否定，但明星自己要有道德上的自我把握，虚假广告不能做，低俗广告不能做，没问题的广告也不宜做得过多过滥。须知，形象是不可随意外卖的，是需要小心保护的，否则，就会自毁形象。

　　虚假广告现象也是一种文化层面的问题。在中国的文化习俗中，似有一种对“吹牛”的宽容。老百姓常说“吹牛不上税”，对“吹牛”持一种玩笑式的贬否，其后面则是多少有些“吹牛不犯法”的意识。在许多人的意识中，“老王卖瓜，自卖自夸”是一种商业常态，不值得较真。在中国的语言习惯中，有较多浪漫主义的夸张，如“永葆青春”之类，人们也不认真对待。看过一些国外的药品说明，多为“实证”式的说明，有什么成分，有什么疗效，有什么负效果和注意事项，绝无浪漫的、形象化的语言。起码在事关人身安全的商品领域，广告还是“实证”一些为好。总之，在广告文化的发展中，商家应以“实”为核心，不应过分追求语言或形象的感染力，消费者在看广告时，应学会更务实、更理性。两方面互动加强，便可以促进诚实的广告文化的发展。