品牌做透 效果更好

　　遂昌县，浙江西南部的一个小城。明代文学家、戏剧家汤显祖曾在这里做过5年知县，其代表作《牡丹亭》就在此创作完成。正值汤显祖逝世390周年之际，9月22日至25日，遂昌县举办了汤显祖文化节暨汤显祖国际学术研讨会，吸引了各路专家学者以及旅游界、企业界近300位人士参会，更有60多家媒体聚焦于此。同时，经中国戏曲学会授权，中国汤显祖

　　群众参与：“土”晚会赢得好人缘

　　遂昌的大街小巷，处处洋溢着浓郁的汤显祖文化气息，小店门口、小区通告栏上都写满了祝贺语。加上遂昌各旅行社适时推出的“汤公寻梦之旅”，汤显祖餐饮文化公司推出的“汤公菜”、“汤公酒”、“汤公饼”等等，汤显祖俨然成了遂昌的一张名片。

　　一个大型的节庆活动，少不了一个风格独具、别有韵味的开幕式文艺晚会。9月22日晚举行的晚会，为远道而来的客人，写下了浓墨重彩的一笔。

　　持续两个半小时的晚会，没有明星大腕，没有专业演员，没有流行音乐，只有带着泥土芬芳的民间艺术，“十番”、茶灯戏、马灯戏、独角戏、大花鼓戏……中间穿插着《牡丹亭》的唱词和剧情，整台晚会，600多名演员全部由当地群众组成，这台地地道道的乡土晚会，赢得满堂喝彩——“一个县能举办这样大气的晚会，真的不简单。而群众参与，更反映出遂昌浓厚的文化氛围。”江西大余县委宣传部部长杨运武看完晚会，很是感慨。

　　几位有意开发遂昌旅游的旅游界人士，对这种原生态的本土化文化赞不绝口。

　　据晚会策划人员介绍，如果通过商业运作，他们完全有实力请来《激情广场》或《同一首歌》剧组，但该省群艺馆建议，启用地方演员、演出地方特色，这样才更有吸引力。

　　遂昌县委宣传部副部长潘成松告诉记者，整场晚会的节目古老而传统，但通过节奏、表演形式的创新，使得老节目有新看头。比如车龙，利用小推车的轮子来舞龙灯，就是我们的创新。

　　品牌推广：用文化带起市场

　　据了解，早在2000年，联合国教科文组织公布的百名世界文化名人中，汤显祖就榜上有名。以汤显祖《牡丹亭》为代表剧目的昆曲，也被列入了首批“世界人类口头传述的非物质文化遗产代表作”。

　　遂昌于是以“汤显祖是世界文化名人、《牡丹亭》是世界文化名著、昆曲是世界文化遗产”三大品牌为依托，全面推进经贸、旅游、餐饮的发展。潘成松认为，他们最成功的地方，就是争取成立了中国汤显祖研究会，这是一个广召天下朋友的最好平台。

　　同时，今年遂昌借文化节招商引资的形式也有所创新。“平时招商引资都是把项目包装好，再向客商推介。这一次，我们把有意投资遂昌的客商请来，先不谈项目，先谈文化。”潘成松告诉记者，文化节一项重要内容，就是安排了百家旅游企业的老总实地踩景，把文化的概念融入旅游，并推介“汤显祖寻梦之旅”。

　　“遂昌在浙江，还是个经济欠发达的县，发展经济在硬件上没有优势。我们希望汤显祖这个文化品牌，能衍生出一系列的汤氏产品。”潘成松说。

　　启示：把文化资源做深做透

　　作为来自汤显祖故乡的记者，目睹汤显祖在浙江风生水起，有几分失落，更有几分不甘。该向他们学些什么呢？

　　潘成松告诉记者，此前，他们曾到汤显祖故乡——临川考察了三天，最惊叹的，是那里有那么多文化名人。他说：“才子之乡，丰富的名人资源，任何一个拿出来都可以做成大文章。但有一个问题，名人很多，挖掘起来就更容易分散精力，个个都去打造，反而都打造不透。不如把一个品牌做透，效果会更好。”

　　而杨运武则认为，文化需要政府引导。在看过“汤公寻梦之旅”中的“十番”表演后，他感叹，江西也有许多古老的民间艺术，可它们大多如断线珍珠般地散落在民间，缺乏搜集和挖掘，无法发挥资源优势。

　　“临川作为汤显祖的故乡，以前也搞过类似的学术交流活动，也和招商引资结合起来，但规模没有这么大，也没有像这样把学术活动和开发旅游资源及更多的方面联系起来。这一点，特别值得我们学习。”来自抚州市临川区的廖金平说。

　　临川区主管文化宣传的副区长陈菊莲告诉记者：“临川也在开发汤显祖旅游景点，但相比遂昌，缺乏一个好的切入点，他们的‘汤公寻梦之旅’很有诗意，让我们很受启发。”

　　与此同时，与会的一些专家也认为，发展文化要有“共鸣”效应，对于江西，虽然大余有牡丹亭，临川有汤显祖纪念馆，但如果只是就景点而开发景点，没有挖掘更多的文化内涵，就难以形成联动效应。

　　好在此次遂昌之行，让江西人开始了新的学习，相信他山之石可以攻玉。

　　本报记者 杨碧玉 文/图