2006冷冻年：竞争环境恶劣空调业收到变异礼物

　　2006冷冻年，空调行业似乎让人有些看不懂。在旺季还没有来临的时候，厂家“涨”声喊成一片，随即在商家的打压下，降价风潮一浪高似一浪，价格战最终未能让空调走出低谷。然而，正当业界和媒体纷纷预测，今年空调遭遇到前所未有的灾年时，各地又敲起了喜庆的锣鼓，有报道称“四川空调销售咸鱼翻身：狂揽18亿销售额”、“寒冬里一枝独秀，山东空调市场冷年热销”等等。一波三折之后，今年的空调行业和空调企业到底经历了什么？收获了什么？

　　人民网家电频道在今年4月份的时候，就特别邀请到业内资深专家和专业人士探讨并预测了今年的空调市场。那么，在2006空调收官之际，无论是市场格局还是整体行业业绩都逐渐趋于明朗化，中国空调业十年来首次整体下滑，“灾年论”、“淘汰整合论”、“转型论”都不失为对今年冷冻年的精彩评价。因此，人民网家电频道再次邀请业界资深专家罗清启、沈闻涧和企业代表为2006空调行业讨个说法，并进一步讨论空调企业的未来出路在何方？

　　人民网家电：2006空调收官之际，请各位来对这个行业做一个全方位的盘点和总结？和去年比较有什么区别？如市场格局有无明显变化？企业竞争能力有哪些提高？产品创新有哪些突破？行业整体盈利水平如何？

　　罗清启：中国空调业生产要素价格在全球范围内的低廉导致的空调整机价格便宜诱导了中国空调制造产能的膨胀。在此之后原材料价格持续上涨以及人民币汇率的上升与关税政策优惠的弱化使中国空调在2006年陷入一个尴尬的境地，巨大产能带来无效需求过剩，产能过剩到来价格下滑力动力，汇率上升与关税优惠的弱化以及原材料价格的上升都在冲抵企业利润。所以说2006年的中国空调业承受了有史以来国内外前所未有的双重压力。如果说2005年是遇到小困难的话，2006年就是遇到了大困难。

　　市场格局的变化是品牌在加速减少，奥卡姆剃刀效应越来越明显。企业的竞争力从整体上看没有显著提高，大企业与小企业都承受着从未体验过的价格压力。恶劣的竞争环境是锻炼企业竞争能力的磨刀石，是环境送给企业良性变异的礼物，从现在看中国的空调企业正在应对这种自自己出生以来就没有碰到的恶劣环境，这个过程刚刚开始所以我们还没有看到竞争力的提高。

　　受2005冷冻年度结束时遗留下来的近千万台库存的影响，大部分品牌在巨大压力之下，鲜有新品上市，就像2005冷冻年度一样，今年的空调新品又一次大面积“难产”，亮点稀少，新品基本面色调暗淡。在2006冷年启动时，仅仅看到海尔新品“鲜风宝”空调，并为其“不用开窗、保温加氧”的健康功能持续大张旗鼓宣传造势，而其他品牌没有任何关于新品的声音，几乎一片沉静长达半年之久。

　　产能格局决定了正面的价格撕杀，原材料价格攀升决定了供方在反面砍杀企业利润，行业整体盈利能力在下滑，从2006年全年看行业盈利缺乏止跌动力。

　　沈闻涧：今年的空调行业忧中有喜，喜中含忧。行业整体销量出现了下滑，一些企业也受到了不小的影响，但仍然出现了许多逆市飘红的企业。原材料上涨迫使企业生产成本巨增，却拉动了国内企业的首次集体涨价。这些都从一个侧面折射出我国空调行业在今年发生的转折与变化。与去年相比，市场发展速度趋缓、企业竞争更理性、市场手段也存在多样化。

　　市场整体格局在微调中继续保持稳定增长，特别是格力、志高等企业的发展值得关注。在他们逆市成长的背后，都建立并拥有一套区别于竞争对手的差异化竞争模式。他们不仅在销售规模、赢利能力等方面获得了突破，在新品的研发和创新，以及拉动行业整体理性发展上都取得了有力发展。

　　美的：06冷年原材料上涨，传统市场容量饱和，加之天气不利的影响，和去年相比，空调行业整体出现了10%的“负增长”。市场格局无明显变化，一线品牌仍占有市场绝大份额，部分三、四线品牌频临退市。各大企业的竞争力主要体现在产品力上，各大品牌都在06销年推出了自己的创新产品，如美的的“天钻星”系列、“高效冷静星”系列，都是厂家对技术提升的表现。未来空调行业的发展有两大方向，一是节能环保，二是3C整合，产品将围饶这两个方向进行创新。

　　从行业赢利水平来看，整体行业赢利水平略有下降，受原材料等不利因素的影响，不少中小品牌的出局，但同时挪腾出了一些市场空间，从上市公司中报数据表明，规模大的一线品牌仍有赢利。

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