美国人何能买断奥运主场？

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　　据说，国际奥委会已经向美国的电视网NBC投降，准备把游泳、体操、男篮、田径等多个项目的比赛日程改到上午，因为这些是美国人喜欢的项目，必须保证美国观众能够在晚上黄金时间收看。

　　此举引起举世痛斥，好像美国又一次行使了霸权主义。一个美国公司欺负了“世界”。我简直不相信NBC能够得手。不过，如果真的得手的话，我看“世界”应该反省:为什么大家联手竟斗不过美国的一个电视网？

　　众所周知，奥林匹克运动早已经商业化了。谁有钱谁就有说话权。NBC能赢了“世界”，说明人家竞价上有较大的优势。奥运会的北美电视转播，从2000年到2008年都已经被NBC独揽下来。如果其他国家的电视网无法把更多的钱拍在奥委会的桌子上，人家只好向NBC投降。

　　这也是让我觉得最不可思议的地方。用钱说话，就要看市场份额了。看看大家的国民经济总产值:美国固然是世界第一，但是，排在美国下面的几大经济体包括日本、德国、英国、法国、中国、意大利等国，仅这几个国家，国民经济总产值的总和就明显超出美国。而这些国家都是修改日程后的输家。

　　美国市场虽然大，但奥运市场并不那么大。奥运会没有太多人看，特别是冷战后，奥运的收视率江河日下。一场普通的职业棒球或大学篮球，都可以冲了奥运会。反观中国，奥运会是全民的盛典，特别是作为首次主办国，到时候正常的生活几乎会停止，形成全国看奥运的局面。电视转播的收视率，当然远比美国高。真要抽象地算市场份额、广告效益，以中国为首的“世界”，应该远远压美国一头。如今是NBA的球星也打不进世界杯决赛的世道。怎么一个NBC竟击败了“世界”呢？

　　我看，“世界”不是输在经济规模上，而是输在媒体的竞争力上。美国没有国家电视台，媒体基本是私营，高度商业化。而其他的国家，大多有国家电视台，依赖纳税人的钱，不完全是商业运营，真到市场上拼，恐怕不是美国这种职业市场媒体的对手。NBC不过是一家私营媒体，而且其奥运会的买卖经营得并不出色。不过，人家购买北美的转播权，一次性支付35亿美元的巨款，世界其他地区守着大得多的经济规模，支付转播权的金额加起来也才16亿美元，不到NBC的一半。如果NBC能打败“世界”的话，那就可见私营经济比起国有经济来有多大的竞争力了。

　　(作者薛涌，选自作者新浪博客，有删节)

　　（南方都市报）