评论：书的畅销

　　孔曦作品集某友出了新书，正四下分送。聊起来，说是请人写序花了多少钱，请人写书评、发表书评又费了多少心思。问赚钱多少？他苦笑：你看看印数，版税又那么低，不过凑个热闹罢了。

　　翻开《新闻晨报》，赫然见《名家新作纷纷“铩羽”》的报道，副标题是“签约一二十万册，销量仅有几万册”，原来名作家也不再畅销了。

　　掐指算来，这几位盛名之下的名家，其实还缺了若干畅销的要素，“铩羽”之说，也就难免。看看如今的各路畅销书榜单，稍作思量，就不难归纳出畅销书的几点要素。

　　其一，作者的身份当以名人为佳，国际影星、影视歌三栖明星、名导演、超女好男儿之类最为保险。其他行业的名人，以当时的曝光率和关注度为标准。比如某些教练员和运动员，某些大学教授（前提是通过电视让全国人民看得脸熟）。前者有泼天的人气，后者兼有学术方面的威望。如果作者仅仅是美女，不妨把倩影和特写醒目地印在封面上，聊作补救。

　　其二，书的内容，若是说历史或品名著，既不能板着脸正说，也不能闭着眼瞎说，要善于揉合两者的长处，亦庄亦谐，力求通俗易懂雅俗共赏老少咸宜，忌麻辣，宜清淡。手捧一本这样的书，既显得很有品味，也不会消耗太多的脑细胞。

　　此外，明星名人的成功经验也颇受欢迎。再其次，言情也不错。男女情爱、男男或女女情爱。爱情是永恒的主题，到了后信息后后信息时代，也不会过时。

　　其三，读者诸君每天主动被动地接受的信息实在太过繁浩庞杂，所以书的容量不能太大。如果出于定价的原因，必须得把书做得厚厚的，那就选质量好份量轻的纸张；文字之外，务必多多地杂以插图或照片，让读者的眼睛不时地得到休息。

　　其四，有评论家说，“现在是大众传媒和大众消费文化勃兴的时代，迫使小说进入一个批量制作时代。”难怪诸多小说作坊应运而生。名家们生活阅历再丰富、写得再快，能敌得过一批批时尚文学青年以自身的贴切感受，在流水线上生产青春文学作品么？

　　其五，据说，读者的主流是14岁至25岁的年轻人，无论你是当今的文坛泰斗，还是某某派小说的创始人，想要自己的书畅销，都得与时俱进，跟这个年龄段的年轻人心往一处想，劲往一处使。

　　以码字为生的作者作家、小名家大名家们，请您瞧瞧自己都有哪些优势和劣势，能否化劣势为优势，化愤怒为力量，继续为畅销而奋斗。

　　畅销或许会是经典，畅销又未必是经典。真正的文学是耐得住寂寞的。怕只怕享受过辉煌与热闹的大小名家，已经害怕寂寞了。

　　果如此，也是没有办法的事。

　　果如此，中国的文学是否会绝种呢？