台湾文化市场中的大陆影子

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　　最近重回熟悉的台北采访三星期，忙里偷闲去书店、音像店“淘宝”，为精神粮仓补货，注意到一些有趣的现象。

　　十五年前，台湾大学南校门对面的几家书局，在店外摆放着盗版的《毛泽东选集》、《邓小平文选》，引人侧目。其中一家在巷子里的书局“结构群”，更是各大学研究所师生熟知的大陆社会科学类盗版学术书刊“专卖店”。

　　五年前，有一两家书商看到大陆出版界翻译西方学术和文学著作，正好填补台湾出版界不足的商机，专门从大陆引进简体版图书，有的价格更高达大陆售价的十倍。“行政院新闻局”曾予以罚款取缔，一度引发是否侵犯思想自由的争论。

　　那时，位于重庆南路的台湾商务印书馆门市店，很少看到有卖大陆商务印书馆的出版物；现在，几乎每个知识门类的书架上，都能看到两岸三地商务印书馆的“兄弟”出版品并列。

　　旅居台北的前同事说，现有十多家专门经营大陆书刊的书店；单在台大和台湾师范大学附近就有六七家，平均售价按人民币与新台币一比四的汇率折算，显示供应量之大和脱销之快，使书商可以经营薄利多销的市场策略。

　　除了官方政策的松绑、简体版图书种类丰富等因素外，最重要是大陆出版品“价廉物美”。一位台北同事说，“书店一条街”的重庆南路，已有几家书局相继倒闭，在结束前都进行清仓大减价。莫非台湾人的消费力有所萎缩？

　　台湾由于在国乐(民族音乐)、传统曲艺的创作和表演人才较少，音像店过去主要销售由台资的“风潮”或港资的“雨果”邀请大陆名家录制的唱片。数量不多，而且被摆放在不显眼的角落。

　　现在，一些封套以简体字标识、在北京和广东出版的音乐光盘，从声乐、器乐到爵士乐，表演者在大陆均非“大腕”或名家，在货架上不难被发现。喜欢古典音乐的学长认为，这说明台北人欣赏口味多元化。

　　大陆历史电视剧利用低廉而丰富的人力物力成本，在壮丽河山之间演绎五千年历史中的英雄事迹，气势磅礴，已非港台古装剧所能比美。于是，从《雍正王朝》、《走向共和》到《汉武大帝》，在台北音像店里摆放的位置和数量，视觉上与韩剧旗鼓相当。

　　究竟是大陆图书音像制品以价格优势抢滩、是台湾人的文化购买力已不如前、还是台北人对多元文化口味的追求，需要细致的市场调查去做精准分析。本文只是记录个人走马看花的观感，提供同好们进一步探究的线索。

　　过去，两岸同争“一个中国”和文化正统的代表权，阶级意识、繁简体字之争，使两岸文化交流阻隔重重。

　　自从陈水扁提出“一边一国”、“终统论”，胡锦涛提出对台新思维，希望大力促进两岸民间文化交流，来抵销民进党政府“去中国化”、“文化台独”政策的政治影响。双方政策的移位，挪出文化产业的市场空间。

　　去年“超女”冠军李宇春的CD已经出现在“玫瑰唱片”等连锁店的销售架，虽然知名度和影响力仍未及周杰伦、孙燕姿、陶喆、蔡依琳、S.H.E；但今天周杰伦能当中国电信的代言人，谁敢说未来李宇春代言的牙膏广告，不会出现在台湾电视上？

　　来源：新加坡《联合早报》 作者：李气虹