无锡：科学发展“大旅游”概念

　　无锡市旅游局长王洁平9月30日上午做客人民网，以“城市创新与无锡旅游发展”为主题进行视频访谈，以下是部分访谈内容。

　　主持人：随着人们生活水平的提高，旅游的需求已经从很单一的观光型向休闲度假更高层次的需求转变。无锡的旅游行业是如何应对市场需求转变的？

　　王洁平：这个问题正好是这几年我们在研究应对的。主持人这个问题提的非常好。马上黄金周就来了，近两年在“黄金周”我们看到有两个特点：一个是自驾自助旅游占50%以上。第二个纯度假休闲已经占主流。从观光时代进入观光、旅游、休闲综合发展的时期。人们因为有钱、有闲、有消费的需求。作为旅游城市，怎么样适应？首先从发展战略上，未来无锡发展，提出了把无锡建设成为区域性的旅游度假中心。为什么？无锡有很好的区位优势，我们处于长江三角洲区中心，与杭州、苏州、南京、上海、黄山等地都在之内。在这个版图上，无锡属于中心，我们打造成为一个区域性的旅游中心。第二句话，把无锡打造成最适宜旅游度假的湖滨休闲名城。无锡在观光的路上走的比较远，也比较成熟，我们从单一的观光城市走向最适宜旅游度假的湖滨休闲名城这个目标。

　　从战略上我们提出“三品”战略，来调整我们旅游产品的结构。观光型的比较多。“三品”战略就是要“提升自然景观的精品”。太湖边上，无论说绿宝石、蓝宝石或者瑰宝等等，把太湖打造成非常漂亮的精品，把运河打造成非常漂亮的精品。

　　第二培育文化旅游名城，旅游首先要有文化，没有文化的旅游、没有文化的休闲是苍白的，是没有吸引力、竞争力的。无锡是文化的发祥地，又是民族工商业的发祥地，又是典型纯正的江南鱼米之乡，典型的太湖文化、江南文化，怎么发展文化旅游名品，把无锡的特征反映出来。我们现在开展“吴文化之旅”，包括我们的民间音乐天下第二泉——《二泉映月》，像刚才讲的名人故居。无锡这个地方不但生产风景、生产财富，还生产名人。刚才我们说的薛福成故居、东林书院。还是讲的我们的“游圣”徐霞客，上半年我们搞的徐霞客文化旅游节，还有国学大师钱钟书、徐悲鸿、伟大的顾玉秀先生的故居。另外我们还有南朝480寺当中的南禅寺、崇安寺等等民俗文化比较集中的地方。上海有橙城隍庙，南京有夫子庙，就是集中反映无锡人文文化的地方，满足人们文化的需求。

　　第三发展休闲度假的新品。包括高尔夫球场、游艇俱乐部，现在我们打造湖滨城郊乡村旅游、农业旅游。像湖北的酒吧一条街、夜间文化演艺，包括满足各种需求的咖啡吧、酒吧。因为旅游消费的要求，比原来的观光旅游更加丰富多彩。城市的旅游结构就是更加丰富多彩。我想你们现在到无锡来的话，就像我们选购衣服的话，假休闲产品丰富多彩，总有一款适合你，总有一款让你喜欢，总有更美丽的地方让你流连忘返，久久不想离去。

　　主持人：听王局长的介绍，无锡在借助自身丰富的旅游资源，着力提升自身旅游产品的内涵和品质，通过这些来吸引游客，适应市场的转变。《“十一五”规划》当中提出来贯彻科学发展观，实现可持续性发展，推进自主创新。无锡旅游业在这些方面有哪些新的思路和目标？

　　王洁平：我们最近提出“科学发展观统领旅游发展全局”，重点核心有这么三个方面的想法：

　　第一、就是处理好开发与保护的关系。就是把环境作为旅游的第一要素放在前面。但这不矛盾。我们适度的开发，也是为了保护。比如太湖边上，一方面治理湖水水质。在太湖边上适度的发展一些度假休闲产品，但是前提是要保护。旅游发展以后，对这个城市周围的，像新城这一块，已成为华东地区最大的开放式景区，面积比里湖地区还要大。通过旅游的开发，把这一块保护起来。比如70年代的时候，里湖是养鱼，造了好多鱼池，现在我们把鱼池炸掉，“退鱼还湖”，让湖水更加清澈，使太湖水更清。这样去处理这种关系。关键就是提高城市的环境质量。因为“生态”“环境”这两个词对未来旅游发展非常重要。人们更加注重旅游环境。这就要靠整个旅游规划、旅游规划、环境规划来控制。

　　第二、科学发展观对我们旅游业来说，很重要的就是转变旅游经济增长方式。过去我们强调就是每天多少人，卖了多少票，景区和门票是“人头经济”，饭店是“床板经济”。现在我们研究怎么延长游客在无锡的时间，怎么增加游客在无锡的消费，从单一的门票经济，走向综合经济、综合产业的消费。事实上也是这样，我们现在开放式景区越来越多，像“黄金周”，大家在无锡能看到，里湖地区有18万多开放的；江阴整个城市公园都是开放的；宜兴的宜园等湖滨、山丘都是开放式的。这种情况下，作为旅游增长方式，不能还是片面的追求数量，要追求质量、效益。我们提出延长游客的时间或者是留住游客的脚步，增加游客在无锡的消费，这要靠全社会的努力。

　　第三、科学发展“大旅游”概念。旅游局不可能管得很多。但是我们树立“大旅游”，在整个经济调整当中，在整个城市发展当中，在整个城市国际化发展，有“大旅游”引导着大家。把各方面资源整合起来，把城市环境搞好，把城市产品搞好，把城市的服务质量搞好。包括我们最近提出了打造两个平台。过去打造品牌讲究产品竞争。我们提出打造新的名牌：一个“平安旅游”、一个“诚信旅游”。俗话说，以人为本看旅游，诚信旅游看无锡，能动性通过我们的旅游，喊出无锡旅游质量是一流的。从品质上来做，我觉得可持续发展对一个城市发展旅游能够更加健康的既快又好的发展。但是我们更多的是旅游者和市民的需求。旅游者对旅游消费需求也是更注重环境、更加注重质量，更加注重物有所值，更加注重放飞心情，这也是我们从旅游这个角度反思我们旅游，会更加注重可持续发展，这样对我们城市负责，对我们的未来负责，也对我们的广大游客和市民负责。