评论：暧昧的电视广告文化“伤星”无数

　　廖德凯

　　蒋雯丽的“乱伦广告”在日前受到了激烈的抨击，而商家及央视都表示，这则广告并不会停播，毫无疑问，蒋雯丽仍将处于这股漩涡之中。(《新闻午报》10月12日)

　　其实，将这一广告称为“乱伦”有些过了，但是，这种以“童言无忌”为借口而设

　　近年看电视屏幕，许多或暗喻、或张扬的表达让人瞠目——“挺、直，男人对西服的要求，就是女人对男人的要求。”“你漂了吗？”“我想要清嘴。”等等，数不胜数。我很佩服这些人的头脑，能够将很难表达出口的东西通过各种方式表达出来。这已经在事实上形成了一种暧昧的广告文化现象。其实，这些广告及广告用语也并非不能上电视，一味的禁止也并不是社会管理的应有之举。但是，如果通过科学的分级制度，将不同级的广告限制在一定的时段和一定的频道，使其范围缩小到合理程度，则应当是可能的。

　　然而，目前的电视屏幕，却是此类广告充斥了几乎所有的频道和时间，没有任何的禁忌。当某一广告出现受到抨击的时候，自然是代言的明星先挨“子弹”，而真正的根源——管理者、发布者和制作者却极少受到人们的关注。如果说明星挨“子弹”是“冤枉”，那是矫情，因为，毕竟他们也是其中一个重要环节。但是，他们只处于这个暧昧的电视广告的终端，如果他们不代言，自有其他人代言。

　　具体到电视广告打“童言无忌”牌，我们应当得到这样的认识：当客观的事实脱离了其范围和特定的受众，被“粘贴”在另一个地方，为某一目的所用时，客观事实也就不再客观，而其中所反映出来的暧昧的电视广告文化自然值得去加以分析。当一种本来“无忌”的童言被放大到社会并为某一目的所用的话，这种童言就不再“无忌”了，而必须得到必要的限制。

　　其实，受抨击的广告里面，许多广告语都是真实的，但是，这种真实只能及于特定的范围和场所，当它被放大到电视上并强制受众接受时，留下的只是在金钱利益下的“广告乱伦”。“乱伦广告”只是一种个案，而“广告乱伦”则是一种现象。对于借助大众传媒进行传播的电视广告来说，因其影响力及范围之广，这种不良的广告文化导向更应引起足够的注意。当然，我们的落脚点不是让这种电视广告文化不“伤星”，而是应当让它符合良善风俗，不让它及于不可及的范围之外去。