评论：期待国人分一杯胡润的羹

　　作者：雪里埋

　　一年一度的豪门盛宴——胡润百富榜揭锅了。胡润在为财富英雄们排定座次的同时，也给他自己带来了令人垂涎的财富。他坦言今年收成“特别好”，比去年增长了2·5倍，“大致在千万以上，不超过一个亿”；而他们团队总共不过30人。(见10月12日《新京报》)

　　这个消息令人大吃一惊，也让人恍然大悟。大吃一惊的是，没有想到胡润百富榜竟然是这样一个“香饽饽”，小小的排行榜也可以做成这样一个商机无限、“钱”景广阔的产业；恍然大悟的是，为什么胡润8年以来一直对搞中国财富榜持之以恒，即使在和老东家《福布斯》闹翻之后仍然乐此不疲。原来，“榜中自有黄金屋”啊。

　　当然，胡润今天的名利双收也是来之不易的，是经年累月地努力和付出的结果。但更为重要的原因恐怕在于，胡润是在中国内地第一个勇于吃螃蟹的人。不得不说，胡润有敏锐的商业眼光和发达的经济头脑。他身处中国市场经济欣欣向荣的时代，察觉到了社会阶层的分化和新富阶层的兴起，发现了中国富豪榜的潜在商业价值。如果把富豪榜的运作比作一个新兴产业的话，那么胡润就是第一个进入该产业的人。而市场总是会奖励那些善于发现机会的先知先行者，给予他们一笔“超额利润”。毫无疑问，胡润的年入千万，就是这样一笔奖赏。

　　我所奇怪的在于：为什么这个人偏偏是胡润，而不是一个中国人？为何国人要把这个市场拱手相让，令一个老外占尽风光、独领风骚？

　　目前，国内的富豪榜就两种，除了胡润，还有《福布斯》杂志。但是《福布斯》的中国富豪榜，也是胡润创下的基业，而且显然还无法和胡润的百富榜分庭抗礼。雄心勃勃的胡润在推出主打的富豪榜之外，还推出各种五花八门的榜单，如什么慈善榜、企业强势榜、影响力榜、资本控制榜等等。直到现在，我就看到一个“中国大陆慈善家排行榜”是在民政部指导下，由中国公益机构编制的。至于富豪榜，无论是国人，还是各种财经媒体，居然都无人问津和染指，只知道在每年的胡润榜粉墨登场之际摇唇鼓舌，为他人做嫁衣裳。胡润大把赚钱，也就理所当然。

　　我并不是说富豪榜就一定要由国人来做，也不认为由一个老外来搞是一件多么丢脸的事。实际上，包括富豪榜在内的各种胡润榜的推出，起到的社会意义是有目共睹的，也得到了积极的舆论评价，有评论者甚至呼吁要给胡润发一牧大勋章。我只是觉得，为什么国人居然对这样一个蕴涵巨大商机的排行榜市场无动于衷呢？

　　当然，一种可能是，外来的和尚好念经。胡润作为老外，没有那么多的条条框框的束缚和利益纠葛，从而敢于“吃螃蟹”；而国人囿于国情和露富的禁忌心理，反而无所适从。但是和尚都是人做的，老外做得，国人为什么做不得？另一种可能是，胡润可以超然局外，做到“旁观者清”；而国人“当局者迷”，反而“不识庐山真面目”。但是，从另一个侧面来说，国人也应该更应该了解国情，更有条件进行社会调查和数据收集，也能做出更令人信服的排行榜。实际上，胡润富豪榜的数据漏洞百出，权威性也不断受到质疑。但是，如今独此一家，别无分店，受到的争议越大，令胡润的声誉越高，品牌效应反而更突出，挣到的冠名费和广告收入越多。

　　富豪排行榜在中国还是一个“朝阳产业”和新兴的市场。这个市场是开放的，没有什么进入的壁垒。胡润可以搞，国人当然也可以搞。其中存在的巨大商机，也会吸引其他的有志者和机构进入。而更多的富豪榜的推出，将分享这个市场蛋糕，从而令现有的“超额利润”不复存在。更重要的是，将形成优胜劣汰的竞争效应，令排行榜越来越权威，越来越有可信度。因此，希望期待国人也搞一个富豪榜，去分一杯胡润的羹。