怎能依然“饭特稀”？

　　张旭辉 专栏

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　　美国管理学者华德士说：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。

　　其实关于这一点，1000年前的梁山好汉宋江体会得要比华德士深刻得多。个人品牌的成功建立，不仅使他赢得“及时雨”这样美誉度极高的江湖绰号，更无数次使他在千钧一发之际死里逃生，化险为夷，那些前一秒还凶神恶煞，手持尖刀，意欲将其开膛破肚的“黑社会”分子，一听到“孝义黑三郎”的名号，立即“哎呀”一声，跪倒便拜，见了亲爹也没这么亲。接下来就是把酒言欢，皆大欢喜了。

　　个人品牌经营比较失败的当属唐僧。江湖豪客一听宋江的名字，拱手作揖，好酒好菜；妖魔鬼怪一听唐僧的名字，第一个念头就是先绑架后撕票最后还得红烧清炖一番，将其吃掉。何其悲惨！

　　如今网络已进入WEB2.0时代，个人品牌似乎也到了更新换代的年月。毕竟在这个日新月异的世界里，“一招鲜”已经很难“吃遍天”了。宋江当个“黑社会”老大，笼络几个头脑简单的莽汉还可以，再想招安，向官场发展，全面升级自己的个人品牌，就力有未逮了。最终，他在把个人品牌1.0升级到个人品牌2.0的时候死机了，只能饮毒酒而终。

　　时代发展到今日，个人品牌的拓展和更新已是必然的趋势。足球明星贝克汉姆和他的歌星老婆维多利亚推出个人品牌香水“亲密”，积极向商业领域进展。在中国品牌研究院发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中，姚明以1.1331亿元的个人品牌价值排在第一位。在姚明的个人品牌1.0时代，他的价值仅仅体现在竞技上，他的身份也只是单一的篮球运动员。今日的姚明早已大踏步地走进2.0时代，在竞技上，他依然不可替代；在商业上，他已悄然晋身于超一流的广告明星之列。而在这个榜单中排名第二的章子怡，如今的品牌身份早已不是简单的演员，威尼斯电影节主席的惊天一跪，让我们看到章子怡在世界范围内代表的是中国文化的一个缩影。

　　2001年，周杰伦的《范特西》专辑横空出世。2006年，周杰伦推出了《范特西》的升级版《依然范特西》。一成不变的单调风格使周董的个人品牌也多少有些乏味。要我说，如果这张专辑叫《范特西2.0》，说不定会更酷。