会展红火，政府淡出（观 察）

　　●宁波服装节今年已是第十届，常办常新的关键，是大胆改革、勇于创新

　　●政府移师幕后，企业走上前台，市场化运作使展会越来越红火，政府不需补贴一分钱，服装业持续壮大

　　●目前，宁波已拥有各类服装企业3000多家，年产服装量约占全国的12％，服装品

　　金秋十月，一年一度的宁波服装节，在业内重新“洗牌”的风声鹤唳中步入了第十届。

　　举办服装节，国内城市曾超过100多家，亮出“服装名城”标牌的也不下10个。今回首，真正实现名利双至的又有几何？

　　宁波国际服装节作为最早举办的一批，不仅幸存下来，且越办越红火。其规模和绩效已稳居国内服装节第二位。业内津津乐道服装节的“宁波现象”，引发记者探询之行。

　　是停还是办，企业说了算

　　宁波举办第一届服装节时，全国只有5个服装节，后来一度发展到200多个。同类活动的大幅增加，导致展商和客商资源分流，以及一些不正当竞争的现象。活动搞得热热闹闹，而服装节的色彩却越来越淡。一些地方政府不得不面对“劳民伤财”的抱怨，而企业的兴趣也有所减弱。

　　已经筹办9届的宁波国际服装节，同样面对两种选择：是偃旗息鼓，还是逆势而上。

　　“办服装节将面临更多挑战，但我们有信心办好。”宁波市市长毛光列看好宁波服装节的未来。服装节有关负责人曾与网民对话，几小时内视频点击量就达到12万人次。意大利服装协会委员马里奥飞抵宁波，专程洽谈意大利品牌企业参加宁波国际服装节事宜。韩国采购团、印度买家纷至沓来，港澳台地区热销，无不显示宁波服装节的生命力。统计显示，9年来，宁波服装节已累计吸引来自70多个国家和地区的上万宾客参会，国内买家和业内人士达16万人次。

　　“服装节带着我们一起长大。”宁波不少服装企业的老总们这样感慨。作为国内规模第二的宁波国际服装节，产业关联度很高。服装节以其特有的文化手段推动服装企业步入创牌之路。10年磨砺，特别是与宁波国际服装节的不断互动，宁波已拥有各类服装企业3000多家，其中年销售收入上千万元的企业有80多家，年产服装14亿件，约占全国的12％。

　　宁波服装业兴起的“品牌运动”，为宁波赢得全国“品牌之都”立下汗马功劳。数据显示，通过10年来的努力，目前，宁波服装业已拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮等四大中国驰名商标，太平鸟、洛兹、培罗成等16个中国名牌产品，形成了国内少见的服装名牌群星辉映的局面，服装品牌数量居全国城市第一。

　　雄厚的产业基础，同时也使宁波在短期内迅速成为全国会展业的一匹“黑马”。

　　市场为主，会展业“下海”

　　与其他地方一样，宁波服装节起初也是由政府大操大办的。不一样的是，走过10年，会展越办越红火，政府色彩越来越淡。

　　这种嬗变，也许解开了宁波服装节“长寿”的秘诀：以企业为主，而非全政府背景的办节机制。

　　“我们也不是一开始就会用市场化手段的。”宁波市服装协会常务副会长陈国强坦言。起初办会展，曲终人散后才发现，政府成了最大的“埋单”者。这种政府主导型的展会注定是不能长久的，并且，政府干涉太多，直接受益的企业还不一定满意。

　　让服装节“下海”。宁波市政府决计身退，政府部门只管宏观指导和协调，具体事务交展览公司等单位进行市场化运作。结果，政府退出服装节前台，移师幕后搞服务。展览公司变“要我干”为“我要干”。参展企业面对的不仅是“红头文件”，更是展览公司的长年服务。

　　几年来的市场化运作，宁波服装节实现了意料之外的“三赢”：市政府不再补贴一分钱，展览公司也从一家无名的企业成为有强大办展实力和优秀业绩的“黑马”，最重要的是，服装节在品牌数量、档次和成交额上一年胜过一年。2003年，宁波国际服装博览会被商务部和中国贸易促进委员会等单位评为全国37个Ａ级展会之一，在去年的全国第二次展会评比中，宁波服博会再次入围全国15个优秀博览会之列。

　　如今，宁波已拥有一支包括30多家专业公司、近2000名从业人员的专业会展队伍。大多数展会由企业自办，没有政府资助，没有税收减免，“下海”的会展在市场竞争的风浪中经受住了考验。

　　好“看”又好“吃”

　　服装节大致可分为二类：一类是热闹型展会，背后是政府的强力支持，目的是提升城市知名度，强调各界的参与度；另一类是专业型展会，在举办各种服装文化活动的同时，侧重于培育交易平台，以提升产业为主要目的。宁波选择的是后一种类型。但是，并不排斥好“看”又好“吃”的双赢。

　　宁波推出了一批服装文化和时尚文化活动。服装节期间，共青团中央、全国青联和宁波市政府举办中国青年服装时尚周活动，如中国青年服装设计大赛、中国青年原创动漫作品展演大赛、中国青年服装时尚论坛、中国少儿服饰文化周等，让市民成为会展的主人。

　　国内许多城市办国际服装节，大都难在“国际”二字上，外商难请，名牌难觅。意大利佛罗伦萨服装协会主席马里奥先生先后12次来宁波，对宁波服装节非常熟悉。他介绍，2003年宁波国际服装节，佛罗伦萨只有他1人来参加，今年的服装节，佛罗伦萨市政厅和宁波市政府将共同举办意大利服装服饰文化周，届时10多家佛罗伦萨企业将在交易会上设立500平方米的展区。

　　市场化运作走出了一条注重实效、节俭办展的路子。宁波市政府新闻发言人俞丹桦告诉记者：“今年的宁波国际服装节将更务实，通常逢十应该大庆，但我们并不准备大操大办。服装节删除了传统的专场开幕式。大型开幕式看上去很有排场，有气势，可对于参会客商而言，开幕式使整个一上午没有任何实际意义，有些精明的‘老会展’干脆下午才来。为了给客商一个清静的交易环境，组委会将开幕式、招待酒会和文艺表演三合一，开幕式只举行简短的开馆仪式。”